某门户网站受众结构广告价值分析PPT课件.pptVIP

;● 中国互联网发展现状;中国互联网发展现状;截止到2003年7月31日，我国的上网计算机总数已达2570万台。;截止到2003年7月31日，我国的上网用户总数已达6800万。;截止到2003年7月31日的第十二次CNNIC调查结果显示，男性网民占60.1%，女性网民占39.9%，男性依然占据网民主体。;数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》;数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》;数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》;互联网广告的优势;互联网广告的优势;3、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。 4、网络广告具有交互性和纵深性 交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。 ;5、网络广告能进行完善的统计 “无法衡量的东西就无法管理。”网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。 6、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 广告主能通过Internet即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。因此，较之其他任何广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。;7、网络广告的投放更具有针对性 通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。另外，网络广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。 8、网络广告的受众关注度高 据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。;9、网络广告缩短了媒体投放的进程 广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。 10、网络广告传播范围广、不受时空限制 通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。;互联网广告的发展;据统计，2002年中国网络广告支出达到了4.9亿元人民币，比2001年增加了1亿元人民币，增幅达到了26%。 ;互联网广告的发展;互联网广告的发展;互联网广告的发展;央视国际网站的优势; 央视国际网络（www.CCTV.com）的前身为中央电视台国际互联网站。1996年12月建立并试运行，是我国最早发布中文信息的网站之一，其定位为“以信息服务为主的综合媒体网站”。 1999年1月1日网站全面改版正式运行对外发布。 2000年10月初，央视国际被正式划入国家6大重点网站。 2001年10月1日正式推出新首页，加强头条新闻和热点新闻的深度报道。 2001年11月开展首届央视十佳主持人网上评选活动，本次评选为期一个月，收集网友投票总票数。 2000年1