体育类报纸成都读者调查.docVIP

PAGE  PAGE 8 体育类报纸成都读者调查 　　为了了解体育类报纸在成都零售市场的基本情况以及读者构成情况、特点等，2002年5月31日，我们对成都市区二环路内所有报摊进行随机抽样调查，同时还对在这些报摊购买体育类报纸的读者进行随机访问。 　　本次调查之所以选择在5月31日开展，主要考虑在此之前及当天无重要赛事，更能反映体育类报纸的日常销售和读者状况。本次调查共发放问卷600份，收回有效问卷525份，有效率为88％，置信度为93％，全部数据采用国际通行的社会科学统计软件SPSS统计处理。 　　一、成都体育类报纸读者“肖像” 　　在成都，谁在看体育类报纸？如果要给他们画一幅肖像的话，那就是一群20多岁，朝气蓬勃，具有较高的文化素质，男性大学生和青年“白领”。 　　1.以30岁以下的年轻人为主 　　调查表明，年龄在30岁以下的读者占成都体育类报纸读者的77.5％。其中年龄在21～30岁的读者占总体的53％，20岁及20岁以下的占24.5％。对本次调查数据进行综合测算表明，成都体育类报纸读者的平均年龄为22岁（参见表1）。① 　表1：成都读者的年龄结构 　年龄　　占成都读者的百分比 20岁以下　　　　24.5％ 21－30岁　　　　53.0％ 31－40岁　　　　14.3％ 41－50岁　　　　 4.8％ 51以上　　　　　 2.1％ 　　在成都，以《华西都市报》为代表的市民化报纸读者平均年龄为40岁，②由此可见，体育类报纸在成都的主要消费者的年龄比普通“市民报”的主要消费者的年龄低很多。 　　2.具有较高文化层次 　　调查显示，在成都体育类报纸读者中，受过高等教育的读者占74.1％，其中，有本科学历的占49.5％，专科学历的占19.8％，研究生及以上学历占4.8％。 　　3.职业：以学生和“白领”为主 　　所谓“白领”人群一般指政府机关工作人员、文教卫科研机构人员、公司职员、高级管理人员、企业经营管理人员等。目前，成都的体育类报纸读者以学生和“白领”为主。其中学生的比例是37％，结合学历和年龄特征可以判断，他们主要是在校大学生。“白领”人群占33.9％。 　　4.男性读者居多 　　调查显示，成都体育类报纸读者中，男性占85.5％。??前有调查显示，全国报纸读者男女性别比例为：119：100，③而成都体育类报纸读者的性别比是614：100。 　　二、读者阅读特点 　　1.读者喜欢的报纸 　　调查问卷列出了6种比较重要的体育类报纸，包括《中国体育报》《体坛周报》《足球》《南方体育》《球迷》《二十一世纪体育》。如果把上述报纸按读者欢迎程度分为个档次，最受欢迎的是《体坛周报》，有53.3％的成都读者表示喜欢阅读；其次是《足球》，有23.6％的成都读者喜欢，第三档的是《南方体育》，有14.7％的人喜欢；《球迷》、《中国体育报》和《二十一世纪体育》属于第四档次（参见表2）。这一结果也基本体现了各种报纸在成都市场的占有量。 　　　　表2：成都读者最喜欢的体育类报纸 　报纸名称　　喜欢的人数 占成都读者总数的百分比 　体坛周报　　　　281　　　　　　　53.3％ 　　足球　　　　　124　　　　　　　23.6％ 　南方体育　　　　 77　　　　　　　14.7％ 　　球迷　　　　　 17　　　　　　　 3.2％ 中国体育报　　　　　9　　　　　　　 1.7％ 二十一世纪体育　　　9　　　　　　　 1.7％ 　　其他　　　　　　8　　　　　　　 1.5％ 　　总数　　　　　525　　　　　　　 100％ 　　2.喜欢的原因 　　调查发现，内容丰富、报道及时是读者喜欢《体坛周报》的主要原因；内容丰富、图片精彩、文字生动幽默是《南方体育》的主要优势；《足球》受欢迎的主要原因则是内容丰富、报道及时、真实客观（参见表3）。 　　　　　　　表3：读者喜欢各报的原因 体坛周报　内容丰富　　报道及时　　真实客观　　权威性 　　　　　（73.3％）　（49.1％）　（30.6％）　（27.8％） 南方体育　内容丰富　　图片精彩　文字生动幽默　评论独到 　　　　　（46.7％）　（37.6％）　（29.8％）　（27.2％） 　足球　　内容丰富　　报道及时　　客观真实　　报道深刻 　　　　　（58％）　　（43.5％）　（32.25％）　（24％） 　　3.读者阅读兴趣与爱好 　　把报道体育报道内容分成国内和国外两大部分，调查发现，成都读者明显地更关注国外体坛事件，只有35.8％的读者表示更关注国内体坛事件。分析其原因，恐怕主要是因为国外体育事业较之国内更发达和成熟，比赛的竞技性、观赏性更强。 　　在对运动项目的喜欢程度上，喜欢足球报道的读者占了绝大多数，为93.3％；其次是篮球报道，有58.5％的读者喜欢；在国内开展时间较晚，普及程度