金融环境好坏对襄阳旅游市场开拓影响.docVIP

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金融环境好坏对襄阳旅游市场开拓影响

金融环境的好坏对襄阳旅游市场开拓的影响 摘要:这几年襄阳市凭借自身旅游资源丰富的优势,大力发展旅游产业,游客数量和旅游收入不断增长。此次暑期社会实践小分队通过对襄阳旅游市场的实地调研,了解到了当地旅游市场开拓的现状和不足,运用机会—威胁分析法,来综合分析襄阳旅游市场外部环境的机会与威胁,研究了经济金融环境对襄阳旅游市场开拓的影响,并对襄阳旅游市场发展的不足提出了我们自己的意见,希望为襄阳经济的发展贡献一份微薄的力量。 关键词:襄阳、旅游业、机会—威胁分析法、金融环境、对策 一、襄阳旅游市场发展现状 1.1襄阳旅游资源分析 襄阳市早在1986年被国务院评为国家级历史文化名城,有着2800年的建城历史。拥有“中国优秀旅游城市”、“中国魅力城市”、“国家园林城市”、“中国三国文化之乡”、“中国红嘴相思鸟之乡”、“中国书法名城”等美誉,金庸、冯翼才等专家学者评价襄阳为“中华腹地的山水名城”,不难看出襄阳发展旅游业具有得天独厚的优势。 境内自然资源和人文资源都十分丰富,文物古迹和风景名胜点达700多处,其中国家级景点6处,省级景点30余处。境内国家4A级景区2处、国家3A级景区7家,2A级景区8家,A级景区4家,国家级重点文物保护单位10处,国家级森林公园2处国家级风景名胜区1处。 1.2襄阳旅游市场开拓的背景 国际旅游业持续成长和多样化发展,已成为全球产业经济发展最快的行业之一。从1950年—2012年,国际旅游人数由2500多万增长至10.35亿,年均增长6.2%。其次国际旅游业目前已经成为全球最大的经济部门之一,全球每12个人中就有1人在旅游部门就业,其产出占全球服务出口的30%。 在世界旅游业蓬勃发展的今天,我国旅游业的发展也驶入了快车道。“十一五”期间,中国国内旅游人数年均增长12%,全国旅游业总收入年均增长15%,居民人均出游率达1.5次,中国已跃居全球第三大入境旅游接待国和第四大出境旅游消费国。 自1996年湖北省人民政府明确提出将旅游产业作为全省国民经济和社会发展的新兴产业以来,全省旅游业得到了较快的发展,旅游产业结构本身不断得到调整和完善。旅游业对国民经济的巨大带动作用和社会发展的推动作用已经得到广泛认同。湖北省有着悠久的历史和源远流长的文化,是楚文化的发祥地之一,党的十六届三中全会提出了“中部崛起”战略,使得素有“九省通衢”之称的湖北区位优势更加明显,为湖北旅游产业的发展提供了战略支持。2012年,湖北省接待国内外旅游者3.45亿人次,实现旅游总收入2629亿元,湖北省在全国各省市旅游总收入排行榜中,位居第八位,比上年度前进了两名。 1.3襄阳旅游业开拓现状 2008年襄阳市委、市政府适时提出了“旅游活市”的发展战略,2011年又提出“四个襄阳”的战略目标,都把旅游产业作为战略性支柱产业来打造。在市委、市政府的高度重视下,2009年襄阳旅游业开始迅速发展,2009年襄阳接待国内游客993.21万人,同比增长21.1%,总收入60.94亿元,同比增长30.2%。至2012年襄阳旅游人数已达到2353.7万人,总收入突破150亿元。同时旅游服务体系也日趋完善,通过积极工作,2011年,凤凰温泉被国家旅游局评定为4A级景区,改写了襄阳10年多没有新增4A级景区的记录;城市名人酒店被评定为五星级酒店,实现了五星级酒店零的突破,使襄阳成为全省第三个拥有五星级酒店的城市;前不久旅游专列还开进了襄阳,结束了2000年以来没有旅游专列进襄阳的历史;同时襄阳市还组织成立了旅游服务联合体,建立了襄阳旅游网站,正在筹建襄阳游客集散中心,为来襄阳的散客提供咨询和“拼团”服务。总之,这几年襄阳旅游业的发展是风生水起,劲头十足。 二、运用机会—威胁分析法对襄阳旅游市场进行分析 2.1机会分析 机会—威胁分析矩阵是西方广为应用的一种战略分析方法。机会分析主要是对产业所面对的外部环境中对产业发展有利的客观因素的分析。一般归类为经济的、政治的、社会的、人口的、产品和服务的、技术的、市场的、竞争的等不同范畴。本节主要从政治、经济的、制度等与旅游产业有着直接联系的方面来进行分析。 政府支持力度加大 在旅游业发展的初创阶段,政府支持是根本保障。近年来,在市委市政府的高度重视下,襄阳市确立了“旅游福民”战略,大力推动旅游业发展。2010年以来,通过聆听专家之音,聚集万民之智,确立了旅游业未来五年的发展思路和目标定位。即:牢固树立“工业兴市、文化立市、旅游活市”的理念,以“六个一”为依托,充分发挥荆楚文化之源、三国文化之乡、汉水文化核心区的优势,突破性发展文化旅游产业,大力建设十大重点景区,到2015年,全市接待旅游总人数达到5000万人次以上,旅游总收入达到500亿元以上,把文化旅游业培育成新的支柱产业,把襄阳建成中部地区旅游集散地、国内外有较大影响并

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