党报新闻版“揽客”的几个要素.docVIP

PAGE  PAGE 5 党报新闻版“揽客”的几个要素 　　在新形势下，不但要重视舆论引导的正确性，而且要重视舆论引导的有效性，这就是求真务实。在新媒体大发展的环境下，新闻传播“业态”以及受众信息接受方式的改变，对党报的传播方式提出了要求。网络时代里，加强版面创新是党报改革的必然选择。在内容创新的同时，必须从编排手段上吸引主流人群的注意力，才可能吸引读者；只有让主流人群的注意力持久驻留，才能实现有效传播，达到新闻传播价值的最大化。 　　有人说报纸是“新闻揽客，副刊留客”。凭借着对社会事件的及时报道，新闻为报纸招揽了众多的读者。然而，面对竞争日益激烈的报业市场，要想把读者留住，使其成为报纸的核心受众，就要在新闻版面上下硬功夫。联系自己编辑出版工作的一些操作经验，就此谈一些粗浅看法。 　　其一、制造强势视觉效果，创新党报“脸面”。党报的版面毋须“板起面孔说话”，可以通过内容与形式的联动，激活版面。面对来自各部门的大量稿件，如何去粗取精，精选精编，打造一个既有信息量又大气通透的版面，这需要责任编辑有美感，善于动脑筋、下功夫，有创新意识，才能将那些极具新闻价值的有趣的报道组合到充满魅力的版面之中。 　　1.发挥编辑的主观能动性，打造强势头条。新闻版的头条就好比是一个人的脑袋，决定着整个人的精气神，所以新闻版一定要下大气力打造强势头条。新闻版的主要职能是从各个侧面宣传党的路线、方针、政策，版面编辑就要适时抓住这些亮点加以渲染，在重要位置上大幅刊出，而且要精做标题。试想，一篇有着新视角、新发现，又占据了显著位置的新闻稿件，怎能不引起读者的注意，在阅读中思考并获得启迪呢？因此，编辑编发稿件的过程，也是发挥主观能动性的过程。 　　编辑要有较高的政治素质，有较敏锐的观察力，正确评价稿件，拟定编排思路，对稿件能做正确的取舍。这样编辑出来的新闻版才能有高度、广度、深度，达到较理想的效果，而不只是信息的简单堆砌。 　　2.标题与图片的破格处理，制造版面强势。编辑党报新闻版，要设法在稿件的标题制作上多加斟酌、多费心机，让好内容在好标题的衬映下“留客”。不可否认，我们已经生活在一个快速阅读的时代，读者惜时如金，报纸在他们手上大多是匆匆浏览而已。或者说，他们的目光仅仅在标题和图片间“游移”，据美国专家的调查，读者阅读标题的概率是文字内容的5倍。可见好的内容若没有好的标题、好的版面搭配，很可能就被淹没在“厚报”之中而失去让人深读、细读的机会。标题，是新闻内容的“广告”，而好的标题是智慧灵感和知识积累的结晶。对引起广泛关注的重大事件、热点，除了不惜文字篇幅外，对标题与图片的破格处理，可引发读者的注意。重大事件来临，在版面上采用大标题、大照片和组合图，构筑版面的视觉中心。如北京奥运会倒计时100天，湖南省内各大媒体都出了“号外”，以巨幅照片、醒目的标题给读者带来感官的刺激和阅读的惊喜。有重大活动、有好照片，党报的一版、二版和其他新闻版也可以这样处理。图片的“破格”处理，能使版面面孔更新。图片可以占据四栏宽的基础上，再突破线框，破栏与文字有机咬合。图片的这一“伸展”运动，因张扬的个性而更具视觉引力。今年全国两会期间，《南方日报》刊登肖扬的巨幅照片，给人留下了深刻印象。该报大胆破栏，上下延伸，把肖扬大笑的生动竖照，在一版显著位置淋漓尽致地展现出来，让人从中触摸出我国司法制度改革取得进步的信息。 　　3.整合组发新闻，增强新闻厚度。一个新闻事件因为“孤立”可能不会引起注意，而若将相关信息整合编发，构成“信息集装箱”就会引人注目。纵向上，对某一时段新闻的综合，可以在每周五设有一个“一周”版（栏），内设“一周回眸”、“一周经济”、“一周人物”、“一周述评”、“一周观点”等小栏目，强化对一周重要新闻的回顾和深度报道。横向上，对同一事件的整合，通常的做法是采取组合式的报道，通过信息模块的组装，以信息链、信息群的形式展现在读者面前，在形成视觉强势的同时，满足读者的“深读功能”。在2005年的“神六”的报道中，南方日报采取“编辑主导首设改写”创新之举，使信息整合这一常规武器的运用得到空前的重视和强化。所谓的“编辑主导首设改写”，即除了有专人负责采写与编辑统筹外，还首设改写小组。改写小组对本报记者、新华社、网上内容进行整合，将信息的厚度、广度、深度一网打尽，形成强势。 　　其二、运用传播符号，创造“悦读”效果。现代受众工作压力较大，工作之余需要放松。因此，生动的刺激必定比之单调的刺激更能在受众的大脑皮层中形成强势兴奋中心，从而更能激发注意力的产生。在网络信息时代，党报应研究主流人群，注意心理的变化，放开手脚，大胆开拓，并根据自身的要求与特点进行细节化包装，增强刺激的生动性，为读者创造愉悦的阅读氛围和视觉上的美感。 　　1.信息传递图解化。一直以来，