创意与冒险是一生的追求.docVIP

PAGE  PAGE 5 创意与冒险是一生的追求 　　盛世长城大中华区首席执行官Justin Billingsley(贾世霆)“问鼎”中国的方式有点“特殊”:2009年六月于金融海啸中临危受命盛世长城(中国),旋即“空降”上海,负责大中华区的所有业务,不到半年便陷入“周佩莲离职”事件,被认为是该事件的始作俑者,同时又被扣上“外行”“独行侠”的“罪名”。诸如此类信息在媒体的搅动下越显得离奇诡异,在猜测与批判之中,贾世霆度过了他不平凡的中国周年纪。同时也顶着多方面的压力,带领盛世长城(中国)走上了他所设计的道路。这位澳洲年轻人初涉广告业,将会对本行业有着怎样新的见解?同时又是和古老而年轻的中国第一次亲密接触,对此,又会有什么不一般的体验?本文将通过多方面的描述,向您娓娓道来一个真实的贾世霆。 　　 　　也许橄榄球更适合我 　　不带翻译,不会中文,单凭一句简单的“您好”,盛世长城大中华区首席执行官贾世霆就单枪匹马从上海飞来北京参会,一路风尘仆仆,坐定后依然谈笑风生。这让我们不禁好奇这位澳大利亚出生的广告人所进行着的是怎样的一种艺术人生? 　　采访一开始,贾世霆就兴致勃勃地聊到了他的儿子,“我的儿子六岁了,出生在伦敦,是切尔西球队最忠实的球迷,让我给他买有关切尔西的全套设备:足球、球鞋、球衣……所有。”说到尽兴处,像所有的爸爸一样,无奈而又略带自豪地边摇头边笑。而当记者问到他本人时,他的回答却是这样的:“我也是切尔西的球迷,也很喜欢足球,但是相比之下,我更喜欢橄榄球,也许橄榄球更适合我,我更加喜欢在激烈的比赛中寻找快乐。” 　　如果对橄榄球有了解,那就会知道,相比于足球运动,橄榄球运动更加激烈而具有对抗性,比赛过程中动作更猛烈、冒险。以至于一些欧洲国家甚至拒绝参加此类比赛,并认为这是一种“野蛮人的运动”。 　　从爱好中往往能看出一个人的性格,贾世霆身上有着澳洲人的粗犷,因而显得大大咧咧,特立独行,而对于橄榄球的着迷,则意味着阳狮集团派给盛世长城(中国)的是一位喜欢冒险与挑战的主儿。 　　 　　创意十五年,是我一生的财富 　　接手盛世长城中国区的业务之前,贾世霆一直在企业服务。有15年的时间在为全球知名品牌作创意管理、可口可乐、诺基亚、Orange都曾是他服务过的大型客户。“有意思的是,一直以来,我就对创意比较感兴趣,十五年里,我接手过很多创意类的工作,与客户之间建立了很好的关系,我相信这些将是我一生的财富,无论将来服务什么样的公司,这些资源都是无法替代的有利因素。” 　　贾世霆坦言,多年的创意生涯中,遇到过很多不着边际的责难和挑战,困难就如同家常便饭,有时候客户会提出很多具有挑战性的要求,“在努力满足这些要求的过程中,实际上学到的比失去的更多。往往这一类经验就成了我们服务其他公司的不二法门。” 　　客户的确很难伺候,那么他又是怎么应对的呢?对此,贾世霆辩解道,客户其实提出的很多不满并不仅仅和创意有关,很多时候问题其实出在客户自身,比如说公司的发展模式、发展力度,与其他客户的关系,其他利益关系等等。 　　十多年在企业的服务,使他对甲方的重大利益关切和诉求有着清楚地认识,这为他在角色转变后开展相关业务提供了不可多得的便利。 　　 　　进入广告圈,又是一个新的挑战 　　在进入盛世长城之前,贾世霆从来没有在广告圈服务过,对他来说这是一块未被自己开垦过的“处女地”。实际上,对阳狮集团从企业挖高管这件事,最初就有业内人士做过分析,认为贾世霆的加盟,是阳狮本着“解决生意就是王道”而走出的救命棋。在西方经济危机横行肆虐的2009年,面对亚太区尤其是人口众多的中国,阳狮集团自然想借助这个区域的强劲增长势头来摆脱整体的颓势。贾世霆在甲方客户关系层面的资源恰恰对其拓展业务有巨大的帮助。 　　但无论如何,这对贾世霆来说是一个新的挑战,面对新的工作环境,新的服务领域,种种问题将会随之而来。“我对目前的工作很满意,虽然工作的角色不同――之前专注于品牌创意,而现在的主要任务是怎么帮助自己的客户变得更强大。” 　　对于一个喜欢接受挑战,敢于冒险的人来说,这个转变的确在心理上没有带来多大的阴影,因为对他来说,冒险的、新奇的生活是一生的追求。“我喜欢去解决新的问题,一个地方的问题解决了,新的领域中问题又会涌现,我总是有种解决问题的冲动,这也就是为什么我们家在12年里搬了6次,也就是为什么我经常更换自己服务的客户。” 　　 　　中国市场的确与众不同 　　贾世霆在担任盛世长城大中华区首席执行官之前,从没有接触过任何与中国有关联的业务,这也使他刚上任就受到多方面的质疑。他来中国属于货真价实的“空降”。在刚开始阶段,贾世霆承认的确有点“不适应”。 　　“本以为,作为国际市场的一部分,中国区的业务和其他地方的应该是相同的