发挥网络传播优势提升国际传媒竞争力.docVIP

PAGE  PAGE 7 发挥网络传播优势提升国际传媒竞争力 　　当前，中国面临的国际环境正在发生着深刻的变化．如何更好的传播中国的理念，表达中国的立场，增加世界对中国的了解．如何发挥网络传播优势。使得人们可以打破空间地域限制，更便捷地与世界亲密接触，达到更好的传播效果，都已成为国际传播新形势下我们所思考的话题。中国国际广播电台如想在国际传播新形势中占得先机，走在世界的前列，必须发挥自身的优势，集传统广播节目、在线互动点播、精美图片、视频节目等各种媒体形式于一身，提供全方位、新形式的在线资讯及互动内容，这样才能真正成为具有世界影响力、竞争力的现代国际媒体。 　　 　　一、国际传播的新形势 　　 　　2006年，美国广播理事会主席汤姆林森谈到，美国之音对外广播的44个语种，目前有24个语种同时兼顾电视传送，而且这44个语种都开发出了自己的因特网网页。并称，因特网对外广播是21世纪的新型“短波放送”。2008年，美国报业百强100％拥有网络视频的内容，平面的报纸全面走向了立体的网络。近年来，英国广播公司BBC全力打造BBC网站，投入两亿英镑．从用户角度相关性八手，主推个人定制首页，让每一个用户都感到方便快捷。瑞士国际广播电台集中精力发展九种语言的多媒体信息平台，推出手机版，扎扎实实的落实自身的传播效果。从以上事例看到，世界多数有影响力的媒体，都在进行创新和改革以求能适应迅速发展的国际形势。 　　在国际传播新形势中，为构建与中国的国际地位相适应的现代化国际广播体系，中国国际广播电台也确立了自身的应对之策．一手抓好无线广播，一手抓好互联网的在线广播，并力求在对外宣传上发挥更大的、独特的优势。自2007年以来，国际广播电台明显加强了在线广播的发展力度。目前，国际在线网站共有53种语言的页面，乌克兰语，克罗地亚语的网络电台成功开通，日语，德语，法语，英语等语种的在线广播全面增量扩容，这都显示出我台积极进取，勇于创新的全新理念。与此同时，国际台还坚守住无线广播的主阵地，对外广播每天播出节目1200多小时，继续加强对东南亚，南亚，非洲等国家的无线广播业务。境外调频整频落地工作稳步进行，澳大利亚，老挝，肯尼亚等国都能在调频中收听到来自中国本土的精彩节目。《世界新闻报》通过提升内容品质、核心竞争力不断增强。手机广播和手机电视的开播筹备工作进展顺利，新媒体业务已成为拓展事业发展空间的重要组成部分。同时，数字电视频道《环球奇观》的开播，填补了视频媒体整频道播出的空白。目前国际台已经可以提供报纸、广播、电视、网络和新媒体等多种服务，包含了从第一媒体到第五媒体的各种形态。一个结构齐全、配备合理、立足传统、面向未来的多媒体发展架构正在形成。 　　 　　二、互联网在新形势下的独特影响力 　　 　　21世纪的巨大变革当中，互联网的深度普及对媒体的影响力是最大的。据最新统计数字，仅中国的网民数量就达到3.15亿人。互联网的普及让报纸行业出现了危机感，全面推行电子版：让电视行业受到冲击，全面升级网络视频；也让广播行业受到影响，各种网络电台如雨后春笋般出现，让广播爱好者们在网络上就能听到最动人的声音。实践证明，在全新的国际传播形势中，互联网是决定性的因素．广播与互联网融合是一场深刻的变革。其重要意义体现在： 　　1　对于广播来说，利用互联网广播信息数字化技术和高速度、高容量的光纤通信技术及交互技术等高新技术．可以克服传统广播波段分配的有限性和易受干扰等缺陷，有效扩大了传播范围，改变了传播方式，为广播的发展提供了一条全新的道路。 　　2　由于数字化的应用，广播不再是听过就完，而可以存储于网站，因需要随时调用重播，甚至还可以复制。这样也就提高了广播媒体传播信息的使用价值，延长了这些信息的“生命”。 　　3　弥补了广播节目仅有声音。而无图像和文字的缺憾。听众不但可以在网上听节目，还可以看以文字和图像形式提供的节目材料及主持人介绍，通过超链接手段获取背景资料，与其他网友达成在网上的信息交流。视觉比听觉的信息保存率高，更容易给人留下深刻印象，使广播达到更好的传播效果。 　　4　使受众可以按自己的需要自由地选择听什么节目而不再受限。每个人都可以安排自己的节目表。爱听音乐节目的人不必再耐着性子等待，想听财经消息的人也只需一次选择，更有效的突出针对个体的服务特性。 　　5　极大地扩展了广播的传播空间。传统广播的传输手段受到地域的限制，特别是音质较好的调频广播发射范围很小．短波虽发射范围大，但信号不稳定，收听效果差。网络技术的应用则可突破这种地域的限制。从理论上说，通过网络任何一个地方台的广播节目都可以流向世界各个角落，听众也能通过从网上收听到外地广播，获得那些通过传统媒介难以获得的信息。以国际在线克罗地亚语网络电台为例，在每月11万次的