古、灵、精、怪.docVIP

PAGE  PAGE 4 古、灵、精、怪 　　不知何时开始，人们不知不觉地将营销和策划划上了等号，不再传统地认为只要产生销售，怎么策划都行，也不再偏激地认为策划至上。这一点至少证明了，人们在长期的实践与挫折中已经懂得两者的相辅相成，才能发挥一加一大于二的作用，因此也就衍生了大量的文武兼备、有胆有识的营销策划人，那么今天我们就来讨论一下策划人的境界。 　　 　　境界之一：古，古板认真练就“吸星大法” 　　 　　这是第一个层次，泛指初学者，无论你是转行来的还是从学校来的，当你选择了营销策划这一行业时，就意味着前方有着无数的艰辛痛苦等着你。因为是新人，所以就要不断的学习，以一种古板认真、一丝不苟的态度来学习，模仿别人的举止言行，思维模式，将别人的经验技巧、创意手法收于眼底，记于心间，日夜揣摩，反复咀嚼，多思考酝酿再执行，就像令狐冲的“吸星大法”一样，将别人的“武功”复制，为己所用。以此方法纳众家之所长，将毕生所学贮存升级，知识就会像雪球一样越滚越大，厚积薄发，只待他日一飞冲天。 　　切忌，开卷未必有益，“吸星大法”是什么都可以吸，可是也不能照单全收，要借一双慧眼，去伪存真，抛却那些投机取巧、歪门邪道，这样才能健康茁壮成长，成为优秀的营销策划人。 　　 　　境界之二：灵，灵活善变巧摆“桃花阵” 　　 　　当新产品在市场上出现后，市场定律要求必须树立自己的品牌个性，那么我们营销策划人也一样，也需要树立自己的品牌个性。在这个过程中，我们要将“吸星大法”所学的知识加以灵活地运用，通过结合自身特点的实践，总结出一套属于自己的手法来，这手法是有特点的，就像武侠小说里的功夫分“少林派”、“武当派”等，也像是现在的市场操作手法有“蒙派”，文案有“八卦”、“恐吓”等说法一样。这种手法也是有个性的，做出来的事情带有一种痕迹，这种痕迹就像是盖上了自己的印章，让人一看就知道是何人所为。 　　 　　有痕迹是一件好事，至少说明你是一个有个性有能力的人，这种人不会失业，无论到哪个公司都会找到自己的位置，但是要想追求更大的发展空间和晋升更高的职位，就应该学会创新了，在这里我们要学习黄蓉同学摆弄“桃花阵”的职业精神。 　　“桃花阵”之所以变幻万千，威力无比，不仅在于它本身的奇特，还跟它的操盘手黄蓉有着直接的关系。因为黄蓉机灵老道，懂得把握火候，控制局面，才能发挥“桃花阵”的最大优势，达到天人合人的效果。同样的“桃花阵”，如果换上老实古板的郭靖就不会有这样的效果了。 　　就像是一向朦胧、镜花水月的琼瑶阿姨，突然推出小燕子活泼可爱的品牌个性，才又抢夺了市场份额，发展了一批新“粉丝”。 　　所以，我们除了有个性，还要懂得机灵善变! 　　 　　境界之三：精，精诚所至修得黯然消魂掌 　　 　　某生物工程有限公司的员工杨过，因得罪了上司领导，被发配到条件坚苦的生产基地去养雕，受职场政治关系的影响，唯一关心自己的小龙女也被迫离开了。但是，杨过并没有因此而丧失信心，反而在努力工作的同时，利用业余时间发明了一套“黯然销魂掌”。漫长的十六年过去了，杨过的努力终于得到了世人的认可，被人称为“神雕大侠”，也找到了小龙女，从此他们过着幸福的日子。杨过的事迹轰运了整个江湖，大小媒体竞相采访，在杨过被评上“全国十大高手”的那个晚上，他在媒体上发表了感言：我的成功在于一个“精”字，这个“精”字呢，涵盖了两层意思，一个是“精准专业”，另一个就是“精诚所至”，所以我又总结出“精”字真经，这部真经呢，将由金庸老师组织编辑，最后在神雕侠侣出版社出版，预计年底公开发行，喜欢我的朋友们一定要捧场哦!谢谢!台下骤然响起一片掌声，记者们又是一阵狂拍。 　　在这里我们总结一下，杨过的执着不仅体现在工作态度上，还体现在学术研究上。他总结的是“精诚所至”和“精准专业”，如果我们的营销策划人到了这个层次，就说明这个人十分了不起了。因为他不仅有一套为人处事的手法，还有一套对整个市场全盘把握的思想和能力，这种人已经是企业乃至整个行业的中流砥柱了，他们无时无刻通过自己事业的精诚为行业发展做着默默的贡献! 　　 　　境界之四：怪，怪而不异“独孤九剑” 　　 　　 　　独孤求败是个江湖异士，所有听过他名字的人都说怪，见过他的人都说凡，而跟他过了招的又说高!他的怪来自于他的高，高深的境界让他有一种“高处不胜寒”的孤单感，因为没有人可以战胜他的“独孤九剑”，孤独的他只想在???湖上求得一败，因此江湖中人说他怪!仔细分析一下，“独孤九剑”的最高境界“无招”，就是建立在“重剑无锋，大巧不工”的平凡境界上。 　　归纳到营销策划领域，就是怪人们将产品提升到品牌个性的高度，屡屡出招，看似平淡不奇，其实都是围绕着最小细节来做工作，让消费者感官上、口碑上、心理上都产生亲切感，从而产