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PAGE  PAGE 8 品牌，提振中国信心 　　8月8日，由中国贸促会、山东省人民政府与品牌中国产业联盟联合主办的第三届中国品牌节在青岛国际会展中心隆重开幕。十届全国人大常委会副委员长许嘉璐出席开幕式并宣布第三届中国品牌节开幕。全国政协副主席陈宗兴，山东省委常委、青岛市委书记阎启俊，品牌中国产业联盟主席艾丰，青岛市人民政府市长夏耕，博鳌亚洲论坛秘书长龙永图，中央候补委员、海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏，少林寺第30代方丈释永信，新希望集团董事长刘永好，青岛啤酒股份有限公司董事长金志国，双星集团董事长、总裁汪海，世界著名设计大师卢吉-科拉尼(LuigiColani)、新东方教育集团董事长俞敏洪，波司登董事长高德康，爱国者总裁冯军，皇明太阳能集团董事长黄鸣，恒源祥集团董事长刘瑞旗，以及来自全国各地的企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表团、各商会代表团、品牌专家和媒体代表共5000余人见证了这一历史时刻，为中国品牌群体性的崛起奏响华彩乐章，更为中国品牌在危机中提振信心、提升价值。 　　 　　许嘉璐：品牌，归根到底是文化 　　 　　青岛是人所共知的“品牌之都”，青岛几代人持续不懈地打造青岛的品牌，品牌带动了整个城市的发展，第三届中国品牌节在青岛举行，不但有助于企业界继续打造更多的知名品牌，而且为青岛的发展也注入了新的活力。 　　改革开放30年来，中国人的品牌意识越来越强。同时，在我们品牌成长的过程中，中国的消费观念上也得以转变。培养创新意识，是一个长期的希望，更是一个长期努力的方向，希望能有创造出更多的中国品牌企业家。 　　品牌问题，归根到底是文化的问题。若干年前，我提出过“四品”的观点，即品种、品质、品牌和品格，因此打造品牌中国，关键的观念是不断提高企业家的文化品质，不断提高企业职工的文化修养。之前会见了两家著名企业的董事长，我见到他们第一句话就问：“在这一次的金融危机中，你们受到多大影响?现在情形如何?”他们先告诉我说：“受到了影响，但不大，到今年，到现在为止，利润都在不断上升。”这两个企业集团从管理层到一线工人，个个情绪稳定，斗志昂扬，精神焕发。虽然我只接触了两个企业家，但是可以推想，在座企业家们的品牌企业也一定抗击住了这次的金融危机，并都在逆势而上。 　　在席卷全球的经济危机大潮中，大部分国家都难以幸免，但中国受到的影响小、恢复得快。归根到底还是文化的问题，是企业家文化素质的问题，企业职工的文化修养问题。最后，希望中国众多企业共同打造中国的文化品牌。只有中国的文化品牌打造好了，企业的前景才能永远辉煌! 　　 　　艾丰：打造品牌城市，提升品牌价值 　　 　　第三届中国品牌节是在北京奥运周年之际，在奥运城市一一美丽的青岛召开，同时也是在世界金融危机的大背景和我国经济逆势发展的情况下召开的。 　　首先，世界金融危机告诉我们有两个不可持续：第一个不可持续，是美国经济模式的不可持续。本世纪的金融危机在世界经济全球化的背景下发生，美国的经济模式就是超前消费、过度消费，美国人挣得多花得更多，美国的政府没有钱，就是借债，所以它的这种模式是不可持续的。第二个不可持续，就是我们中国“两外”模式的不可持续：一个“外”是靠外延发展，一个“外”就是过分的靠外贸拉动。目前，在国际市场上出现了到中国买什么东西，什么东西就贵，卖什么东西什么东西就贱的现象。美国的经济问题要靠美国人解决，而中国的“两外”模式要靠我们中国人解决。我认为更重要的是上好这一课，认识到我们这两外模式的不可持续。 　　其次，中国目前正处在加紧实施品牌战略的好时机，如何应对金融危机?就是要加紧品牌实施，目前我们有几个条件：第一，中国品牌数量世界第一，中国的品牌形象大大的提升。这次金融危机中，别的国家往下降，中国的数量往上升，也大大提升了中国的品牌形象。第二，改革开放30年，中国产品不仅数量提升，而且质量也大幅度提高，“中国制造”已经被世界所认可。第三，中国的品牌发展，已经形成了一批不仅在国内，而且在国外市场上具有竞争力的品牌。第四，这次金融危机对我们全民进行了一次很好的品牌教育，没有品牌的企业更困难，有品牌的企业更能够战胜金融危机。第五，中国实力和中国的外汇储备对我们中国企业应对金融危机创造了更好的条件。因此，有这五个条件作为支持就能大幅度提振中国信心。 　　其次，在全体品牌战略中，应更加重视品牌城市的打造。有品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌经济，还有品牌城市。品牌城市是文化、环境诸多因素的综合概念。青岛是全国最早提出“打造品牌战略、发展品牌经济”的城市，历届市委、市政府都重视和积极推进“品牌兴市”的战略，并取得了巨大成就。今天他们的品牌战略已经从经济领域逐步渗透到党政机关以及社会诸多领域，实现了“