地方报纸如何在奥运会报道中有所作为.docVIP

PAGE  PAGE 7 地方报纸如何在奥运会报道中有所作为 　　北京奥运会开幕在即，媒体大战硝烟渐浓。面对这一举世盛会，不同的媒体拥有的机会事实上是不平等的。世界级通讯社拥有天然强势、国家级媒体和国内体育专业报拥有雄厚的采访资源，而地方性报纸受财力、人力和技术条件的限制，不可能获得很多的采访机会和信息资源，因此不能奢望与世界级通讯社、国家级媒体和专业性报纸全面竞争。那么，地方性报纸在奥运新闻大战中如何在夹缝中生存，扬长避短地做好重要新闻的报道呢？ 　　据北京奥组委官方透露，北京奥运会期间，将有全球200多个国家和地区的约21600名注册记者前往北京报道，中国正式注册的记者达到1000多人，是我国媒体参与奥运会报道人数最多的一次。在这一巨大数字的背后，是赛场外记者的白热化竞争，尤其是地方性的纸质媒体，面临着严峻的挑战。最明显的就是网络传播严重地冲击着纸质媒体。从国际奥委会传来的消息称，在本届奥运会上，国际奥委会将首次启用互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，并与中央电视台签下了合作协议。这意味着手机、网络将与传统媒体一起被列入奥运会的转播体系。如此一来，势必削弱报纸的力量，使报纸的报道更加明显地落后于网络。在2006年世界杯上，网络已经被证明为最快的新闻传递方式，一些比赛还没有结束，很多重要的细节便都已经出现在网页上，网民可以通过浏览网络了解比赛。而国内网站不仅派出人员到现场跟踪报道，直播训练、乃至新闻发布会消息，而且还广泛邀请嘉宾，分析比赛，网友们几乎可以同步了解到比赛内幕。 　　除了要面对网络的夹击，还要受到电视直播的挑战。据悉，中央电视台将从2008年8月8日开始，派出45辆电视转播车对28个奥运大项进行直播，现有的频道中将开通至少5个奥运频道进行奥运会的转播，奥运会的比赛画面届时将通过电视传到千家万户。 　　面对电视与网络的夹击，纸质媒体尤其是地方性报纸的时效性大为逊色。由于奥运采访名额限制，本身就处于劣势，即使派出记者奔赴前线，也面临着单兵作战的窘境。在这种情况下，地方性报纸将如何应对挑战呢？ 　　 　　走出金牌报道模式 　　首先，地方性报纸要走出传统的金牌报道模式，下功夫塑造立体新闻形态，不求新闻的全面，只求新闻的特色。 　　有学者对我国历届奥运会期间的媒体报道作过研究，结果发现，我国媒体在以往奥运会的报道中，几乎约定俗成地采取了“金牌报道模式”，报道基本跟着金牌走，反而忽略了那些没有夺取金牌的运动项目和运动员。这种过于注重金牌的做法，虽然驾轻就熟，读者也欢迎，但对传统媒体来说，已经不能凸显自己的报道优势。因此，地方性报纸应该跳出这个“围城”，多角度琢磨奥运新闻的报道，而不是将目光仅仅盯在夺取金牌上。 　　其次，奥运报道固然有一定的专业性，但如何让专业的体育报道变成读者喜闻乐见的新闻，也是一个值得探究的课题。对地方性报纸来说，最好不要面面俱到地将每天的赛事全部罗列在报纸上，而是力争报道内容的独特性。事实证明，在上届奥运会上，一些地方性报纸打出的“地域牌”同样吸引了地方群众。这些报道不仅具备趣味性，而且还有服务性，体现了地域特色，为读者所喜闻乐见。 　　最后，为了减少与其他媒体的重复率，地方媒体应该避免单一性、平面性，尽量对新闻事件进行立体化的报道。①立体新闻的结构设计，要以立体感受为标准。记者在采写报道时，可博采文学、戏剧、电影、诗歌等多种结构形式，使奥运报道呈现立体感。从编辑学的角度来看，奥运新闻报道的表现手法愈独特，愈能吸引读者的目光。编辑部在策划报道时，应该要求记者在深入采访的基础上多从文字上下功夫，注重多样性。版面上不仅要有动态新闻的短、平、快，也要有深度报道、预测性报道的高、精、深，注重对新闻信息的深加工，增强新闻的厚重感，从新颖的角度雕琢新闻，亮出自己的特色。 　　近几年来，我国地方性报纸在国际大赛上积累了不少经验，上届雅典奥运会，地方性报纸从动态消息到杂感评论，从服务性栏目到游戏竞猜，不少报纸的内容丰富、精彩纷呈。现在，当地方性报纸开始着手对奥运会进行全方位的思考、策划时，应该多花些心思，琢磨如何转变奥运报道的角度，以弥补时效性的劣势。 　　 　　包装要新颖别致 　　据了解，奥运会期间，很多纸质媒体都将推出奥运特刊，而决定其竞争力大小的一个关键性因素是版面的多少，以及版面的编排设计。对地方性报纸来说，需要着力在版面上下功夫，加强视觉冲击力，让读者喜闻乐见。 　　优秀的版面，是能够体现报纸策略定位的设计。而作为产品的视觉表达，版面的冲击力是可以吸引读者的。 　　版面的设计主要包括刊头和版式。编辑应首先考虑更多地刊发新闻照片。德国著名的报纸版式设计专家诺尔博特#8226;库博使用科学的报纸阅读记录仪实验表明：新闻照片对读者的吸引力通常比同一版上的文字新闻要强