2011年度经济师考试第02章消费者行为理论.docVIP

第02章 消费者行为理论 　　第一节无差异曲线 　(一)效用理论 　　1.经济人假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。 　　2.效用的定义：效用是指商品或服务满足某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度。效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。 　　3.基数效用论和序数效用论 　　(1)基数效用论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用1、2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小。 　　(2)序数效用论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、……这些表示次序的相对数值来衡量效用。 　　(3)二者是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，二者得出的分析结论基本是相同。 　　【例题1-课后题第1 题】基数效用论和序数效用论的主要区别是( ) 　　A 边际效用是否递减B 效用是否可加总 　　C 效用函数是否线性D 效用是否客观 　　答案：B 　　解析：基数效用论效用可以加总，所以可将效用分为总效用和边际效用。 　　4.边际效用理论---基于基数效用论 　　(1)总效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。 　　假设某一消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用为TU，则总效用函数是： 　　TU= f (Q) 　　一般来说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。 　　(2)边际效用：是指消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。MU=ΔTU/ΔQ 　　注：①从数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。 　　②“边际效用递减的规律”。即在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加;当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大时，边际效用为0;如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。 (二)无差异曲线 　　1、关于消费者偏好的基本假定 　　(1)完备性：如果只有A 和B 两种组合，消费者总是可以作出，也只能作出下面三种判断中的一种：①对A 的偏好大于B;②对B 的偏好大于A;③对两者偏好无差异 　　注：完备性保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来。 　　(2)可传递性:假定有A、B、C 三种组合，如果消费者对A 的偏好大于B，对B 的偏好又大于C，那么对A 的偏好必定大于对C 的偏好。 　　可传递性可以保证消费者偏好的一致性。 　　(3)消费者总是偏好于多而不是少。即多多益善。 　　【例题2-课后题第6 题】序数效用论对消费者的偏好假设有( ) 　　A 完备性B 可传递性C 偏好于多而不是少D 平均性E 无差异性 　　答案：ABC 　　2.无差异曲线 　　(1)无差异曲线的涵义 　　无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上 　　的所有各点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。 如图1-8该曲线为无差异曲线 HYPERLINK /kuaiji/UploadFiles_6755/201102/2011022011060546.jpg \t _blank   　　图1-7 某消费者的一条无差异曲线 在同一个平面直角坐标系中，可以绘制出无数条无差异曲线，每一条都代表不同水平的偏好。由一组描绘某个消费者偏好关系的无差异曲线构成的图形称为无差异曲线图。 (2)无差异曲线的特征 　　①离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。 　　根据“多比少好”的假定，消费者对数量多的两种商品组合的偏好大于对数量少的两种商品组合的偏好，而无差异曲线离原点越远，代表的商品数量越多，消费者得到的满足程度水平越高。 　　②任意两条无差异曲线都不能相交。 　　A、B 均位于I2，AB 偏好相同;BC 均位于I1，BC 偏好形同，根据偏好的可传递性，B 与C 的偏好相同，但这是不可能的，因为B 比C 具有更多的X2,根据多多益善假定，B 必定比C 更受偏好。因此无差异曲线不能相交。__ 　　③无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。 　　为维持同等的满足程度或效应水平，要增加X1 的数量就必须减少X2 的数量，因此，无差异曲线从左向右下倾斜，斜率为负。这是由商品边际替代率递减规律决定的。 　　商品边际替代率是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。表示放弃第二种商品个单位，获得第一种商品个单位。加