天鸿万象新天地产项目活动方案-灵思传播机构.ppt

8小时以外的海归;此次提案， 我们要什么;可是， 我们真正要的，是我们的目标:;我们的回答：;我们的结论;此次提案;策略界定;主题误区 1：名称泛化主义 如:年轻\健康\青春\活力… 2：国家主义 如:抱国归来，炎黄回归… 3：事业成功主义 如:世界成功，重归故里… 4：庆典主义 如主题大而空，只与项目表面关联 5：越俎代疱 如代替公众组织立项宣言 6：单项目思路 不具备整体长远性延展;核心的挑战是. 如何逆向思维. 创造一个新的策略性关注话题;8 小时以外的海归;此次提案;活动思路和策略;; 5.15万象新天“8小时之外” 海归活动; 万象新天“8小时之外” 海归定点派系列活动;活动主题 ：8小时以外的海归 --------万象新天“成功的生活”主题活动;活动资源信息;;通过传播活动，向受众传达高品质的生活方式的诉求 ;在活动进行的过程中，利用互动的机会向消费者传递“万象新天”的优点特性，推动销售 ; 活动定在傍晚举行，营造“回家”的氛围；活动地点以室内和室外结合进行，室外为主。 以同具海归背景的‘你我身边的名人‘做嘉宾主持，创造亲切而熟悉的语境，推动并把握活动进程。 活动的整体推广调性与“海归”人群的特质保持一致，产品诉求密切关联文化与品位，引发对曾经的海外生活的共鸣进而形成对万象新天的认同。 根据“万象新天”的销售现状、设计规划和发展蓝图利用事件、媒体和口碑形成全方位的影响力。 活动项目设计丰富 – 体现万象；细节力求创新；过程贯穿互动。;活动主体流程;内容描述;活动创意; ;活动创意;品茗洋酒、户外烧烤自助 杯酒人生，生活和酒一样都要经过细细品味才能充分享受细微之处的美妙。 户外烧烤，在自然的心态和环境下享受自力更生的快乐。 自助冷餐， 或坐或立，惬意的边吃边交流。;已装修入住的现房参观、准现房现场考察、屋顶露台欣赏夕阳品尝咖啡 耳听为虚、眼见为实。既然来到楼盘现场当然要零距离接触。彰显主人的胸有成竹和开诚布公。 转累了、说渴了，再迈一步，我们又为您想到了。站在屋顶可以居高临下的俯瞰整个主题活动区， 这个时候你在想的肯定不是明天的工作…...;具体亮点描述;活动创意----活动亮点;建一棵“活动纪念树”;黄昏，柔和的落日，安静宽敞的露天阳台，人们已经来到。 两张舒适的坐椅，一张大小适中的矮桌。绿色植物一小盆，装满水的水壶等着有人来给花儿浇水。 旁边几本外国读物静静得躺在夕阳中;闲适。就像在这里所看到的。路边画像的青年、街角弹琴清唱的艺人、露天咖啡吧就在右前方拐角的方向，已经能闻到浓浓的咖啡香，它正在召唤街上闲散的路人前去喝上一杯。;具体流程解说;主题演讲;天鸿老总主题演讲内容： 万象新天与海外生活的设计规划理念 万象新天不仅是充当海归们演讲聚会的舞台 是海归成功生活的载体; ; ;活动创意----主持人选择;演讲机构推荐;具体流程主持; 情节概述：整套活动的最后一个环节，举办一个欢乐的焰火晚会。在夜晚的草坪上，燃放焰火，所有的人都把手拉在一起，绕着焰火玩耍。景观峡谷灯光也在这时显示出独特的光彩。 场地要求：室外，空地;夜晚是热情的，是属于烟花的。感受了一天的人们需要新的释放，来结束这完美的一天。也许明天将是一个新的开始，那么今晚的烟花就是最好的洗礼。我们真正感受到的不是一幢楼一个社区，而是一种生活状态。曾经那么熟悉的，被勾起的回忆。这已足够。;1、景观峡谷灯光夜景特效 景观峡谷是楼盘规划的点睛之笔，而根据实际现场工程进度， 夜晚让音乐和灯光衬托着整个峡谷使其流动起来效果才最臻完美。 2、焰火燃情 夜色中，焰火熊熊燃起，点亮了每一个人的脸。大家手拉着手在焰火边玩耍。就好象看到了一个美好的明天。欢笑在今夜将不会停息。 3、焰火表演 峡谷里施放焰火，增加亮点，烘托热烈的气氛，把活动推向高潮;名称：情景再现 内容：首先在社区内或者是样板房内拍摄样片，以照片展示的方式出现在参观使用的样板房内。让参与人群先找到这些照片，在根据照片上的信息来寻找照片所拍摄的地点。在照片指示的地点内，将有胜利的小标志。前三名拿到胜利小标志的人将获得奖品。 奖品：由主办方提供。;抽 奖;海外生活照片展;场地布置整体风格为舒适、惬意 突出海外生活气氛。 主会场 场地正前方为舞台及背景板，舞台左右两侧摆放2*2电视墙各1个 舞台左侧放立式讲台（ logo ）1个，设有线麦1个 舞台下散落摆放阳伞和椅子，用标牌标出嘉宾席、媒体席； 分会场（景观峡谷） 分会场中央矗立的3*3的电视墙循环播放着万象新天的宣传片，通过视频有效传递着产品特性;活动创意----