产品策划样本流程教材.docx

PAGE14 / NUMPAGES14 百年堂新产品研究方案 学生姓名:徐贵菊 学号:92014120306 班级:143信管 2016年4月11日星期一 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc441810218 摘要:  PAGEREF _Toc441810218 \h 3  HYPERLINK \l _Toc441810219 一 调查  PAGEREF _Toc441810219 \h 3  HYPERLINK \l _Toc441810220 1.品牌历史  PAGEREF _Toc441810220 \h 3  HYPERLINK \l _Toc441810221 2.公司运营现状  PAGEREF _Toc441810221 \h 4  HYPERLINK \l _Toc441810222 3.公司资源  PAGEREF _Toc441810222 \h 5  HYPERLINK \l _Toc441810223 4.产品功能  PAGEREF _Toc441810223 \h 6  HYPERLINK \l _Toc441810224 二 分析  PAGEREF _Toc441810224 \h 6  HYPERLINK \l _Toc441810225 1.适用人群  PAGEREF _Toc441810225 \h 6  HYPERLINK \l _Toc441810226 2.行业基本数据  PAGEREF _Toc441810226 \h 6  HYPERLINK \l _Toc441810227 3.SWOT数据分析  PAGEREF _Toc441810227 \h 9  HYPERLINK \l _Toc441810228 三.产品定位  PAGEREF _Toc441810228 \h 10  HYPERLINK \l _Toc441810229 1.STP市场细分  PAGEREF _Toc441810229 \h 10  HYPERLINK \l _Toc441810230 2.产品功能  PAGEREF _Toc441810230 \h 11  HYPERLINK \l _Toc441810231 3.产品包装  PAGEREF _Toc441810231 \h 12  HYPERLINK \l _Toc441810232 四．产品宣传策略  PAGEREF _Toc441810232 \h 12  HYPERLINK \l _Toc441810233 1.定位品牌  PAGEREF _Toc441810233 \h 12  HYPERLINK \l _Toc441810234 2.传播品牌  PAGEREF _Toc441810234 \h 13  HYPERLINK \l _Toc441810235 五．费用与效果  PAGEREF _Toc441810235 \h 14  摘要: 在中国，养生保健一直是传统文化中的重要元素。随着国内经济文化水平的不断提高，大众对自身的健康越来越关注，自我保健意识也越来越强，越来越科学理性。 　　国内保健食品市场呈现出“三分天下”的格局：即以中医理论为基础，以药用植物为原料的产品;以营养学理论为基础，以各类营养物质为资源的营养补充剂;以生物学为理论基础，通过生物转化生成的产品。 一 调查 1.品牌历史 百年堂是集科、工、贸为一体的现代化工商企业,生产基地由“东阿百年堂生物制品有限公司”，销售机构“东阿百年堂阿胶销售有限公司”及其遍布全国的各省分公司及县级专卖店组成。 百年堂生产基地注册于2009年，注册地址地址：山东聊城东阿县工业园区阿胶街东首。营销指挥中心设在中国科技、物流中心武汉市。全称为东阿百年堂生物制品有限公司，坐落于阿胶发源地山东省东阿县工业园区阿胶街，与东阿阿胶比肩相望，法人是王博先生。生产基地依托沈阳药科大学等科研单位积极研究、开发、生产以东阿道地阿胶为主的阿胶系列产品百年堂销售机构为东阿百年堂阿胶销售有限公司。 百年堂率先提出东阿是“千年胶城”的“圣药基地”的概念，自身以“国宝名坊，圣药殿堂”为企业形象定位，“仁道德广，圣心济世”为企业宗旨，率先垂范把阿胶定位为“国宝阿胶，东阿名片，山东的