2013 Shell China MG CVP launch Campaign Proposal-27Apr2013-CN-2nd Round Final.pptx

2013 壳牌主流燃油CVP市场推广方案;项目目标 调研与洞察 项目创意 活动规划 媒体策略 数字营销 项目团队 公司简介;将壳牌主流燃油CVP成功引入中国市场，提高消费者对于壳牌主流燃油独有的“清净科技”的了解，并确立壳牌作为清洁油品领导者的位置。主要推广省份：陕西省、四川省、山东省 打造和提升“壳牌科学家团队”在中国市场的认知，树立壳牌燃油专业、扎实、稳固、可信赖的品牌形象 通过壳牌主题活动体验日、油站内推广带给消费者新鲜直观的活力体验 支持与推动终端销售，提高消费者忠诚度;调研与洞察：行业竞争者传播策略概览;调研与洞察：媒体调研;调研与洞察：中国社会热点观察;市场观察：网络媒体;调研与洞察;初先生： “壳牌？我知道， 做润滑油很出名的国际品牌。油品可信赖” “我们公司每个月会发中石化的加油卡” “只有在加油站做活动或是有折扣时才会考虑去有活动的加油站”;赵先生: “我知道壳牌的加油站，但对我来说专门跑去加油还是不太方便，除非有特别诱人的折扣才会考虑” “我很在意车辆的保养，每周都会保证清洁车辆一次”;机遇 借助此次壳牌主流燃油CVP推广的时机，明确壳牌燃油与其他燃油品牌的品质区隔，扩大认知，提升壳牌燃油行业领导者的位置 运用“壳牌科学家团队/壳牌燃油专家”的专业特质，提高消费者对壳牌独有的“清洁科技”的认知 通过一系列的有针对性的市场营销活动促进、加深与消费者间的关联;项目整体创意;;;;但仅有这些并不够!!! 进行引擎内部保护， 做到内外双清新更重要！ ;创意主题: 告别积碳 一步到位;;;活动规划;;22;23;24;;通过壳牌创意车贴活动，扩大活动影响力，使活动不仅仅局限于现场和壳牌油站； 发放壳牌创意车贴的是同时，赠送壳牌加油优惠券，参与无积碳行动； 贴有壳牌创意车贴的车辆抵达壳牌加油站既有可得到特定的折扣； 易执行，高品牌曝光率。;活动现场进行客户调研，搜集客户第一手信息反馈； 调研问题参考： 您愿意参与并响应“壳牌无积碳行动”吗？ 您对于引擎积碳了解吗？ 您对于“清洁科技”了解吗？ 今后，您希望/愿意采??何种行动保护您的爱车引擎？;28;29;30;31;32;33;;35;发布阶段：主舞台区域单站场次安排;;发布阶段: 场地推荐-成都 锦华万达广场;发布阶段: 场地推荐-淄博 利群集团淄博购物广场 ;发布阶段: 场地推荐-西安 世纪金花高新购物中心;发布阶段：主持人推荐;发布阶段后，为保持“壳牌无积碳日”的热度，保持声量，选择发布阶段活动元素有效的与壳牌当地油站合作，进行持续推广； 在5日、15日、25日的“壳牌无积碳日”的推广期间，前来壳牌油站加油的消费者可获得相应折扣； 根据当地油站的实际情况，开展便利店内的活动推广，如POS的摆放，在收银台处参与无积碳日卡片的填写即可获得加油打折券等活动。 ;客户奖励计划 带动并保持客户关系，增加销售量 在壳牌加油站加油后，客户将获得壳牌贵宾卡，贵宾卡将带给客户更关爱和体贴的服务体验： 再次加油获得特定折扣 免费洗车 免费胎压检测 免费获得带有壳牌品牌元素的纪念品，如纸巾、瓶装水、空气清新剂 在合作超市购物将获得折扣;壳牌媒介传播企划;传播信息发展;46;WHERE;启动仪式: 在启动仪式上以发布会形式宣布 “无积碳行动” 和“无积碳日” 。邀请媒体参与体验和互动。 采访行业专家和壳牌公司及合资公司高管 ： 通过与壳牌行业专家、壳牌及合资公司高管以及名人（待定）的深层访谈产生传播内容。壳牌可以通过媒体采访来深入探讨轻松驾驶和燃油技术。 深度媒体合作: 通过与既定媒体（如: 专题、软文）深度合作，使得活动新闻以外的品牌相关信息，如壳牌文化和历史、产品特色等，也能够传递到受众目标。;鉴于活动的属性、规模以及重要性，会选择多个领域的媒体来提高宣传度，如：汽车类、大众消费类、商业类以及生活方式类。;;;发布会概览 主要传播信息: 时间: 2013年7月15日 地点: 西安 参会者： 壳牌燃油专家 壳牌和陕西延长公司高管 名人（待定） 建议媒体： 媒体所在地: 每一站约20-25家区域媒体 媒体领域: 大众新闻类 汽车类 生活消费类 主要传播信息: 活动概览: 宣布“壳牌无积碳行动” 和 “壳牌无积碳日” 壳牌燃油专家的专业建议 壳牌燃油清洁技术及壳牌CVP的产品介绍 壳牌的全球领先地位及百年历史 壳牌与陕西延长汽油公司合作 ;发布会流程;启动仪式： 邀请VIP上台就位，推杆亮起 嘉宾共同推动推杆，象征共同推动本次活动 装置上的LED屏瞬间亮起，壳牌Logo同时点亮 装置呈现本次活动主题：壳牌无积碳行动 活动正式启动;媒体采访安排;名人推荐;;操作 透过消费者活动中所收集到的问卷调查，进行分析，具体了解三地消费者对于此活动的支持度及使用正确燃油可以