一.北邮2015春广告学基础第2次作业答案.docVIP

一、判断题（共10道小题，共100.0分） 销售点广告的缺点在于形式不够灵活。 正确 错误 知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示: 按照肯尼斯.朗曼的观点，一个品牌的产品即使不作广告也能有一个最低的销售额。 正确 错误 知识点:第二单元学生答案:[A;]得分:[10]试题分值:10.0提示: 用销售单位法制定广告预算适用于经营多种产品的企业。 正确 错误 知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示: 所有的购买情形都是认知---感觉---行动模式。 正确 错误 知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示: 广告多数花费不菲，因此广告要对销售目标负上全部责任。 正确 错误 知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示: 按照威廉.麦克魁尔的“补偿原则”，一个独立广告的目标应该超过一个，至少要2-3个。 正确 错误 知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示: 买豪华轿车最可能是满足自我实现的需要。 正确 错误 知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示: 网络广告的优点在于强烈的交互性和感官性。 正确 错误 知识点:第二单元学生答案:[A;]得分:[10]试题分值:10.0提示: 头脑风暴法必须遵循批评与自我批评相结合的原则。 正确 错误 知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示: 在资源一定的情况下到达率、频次和持续性呈反比。 正确 错误 知识点:第二单元学生答案:[A;]得分:[10]试题分值:10.0提示: