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动画产品行销作业  PAGE \* MERGEFORMAT 8 谁来分享中国动画的利润动画产品行销作业 艺术设计学院 设计艺术学 新媒体与动画 y07068 王斌 电话  谁来分享中国动画的利润 艺术设计学院 设计艺术学 y07068 王斌 电话摘要：“振兴中国动漫产业”，已经成为一个中国普通老百姓到国家领导人都十分关注的话题。据经济专家预测：中国动漫产业拥有２００亿元的大市场，其中仅上海、北京、广州三地１３岁至３０岁青少年的动漫消费就达１３亿元之多。动漫产业还具有强大的产业带动效应，通过授权相关衍生产品的开发与销售，带动玩具、文具、儿童服装等制造业以及儿童音像制品、各类儿童出版物等文化产业的发展。 关键词：中国动漫产业、利润、朝阳产业、产品、行销 在美国，每年的动漫产品和衍生产品的产值达50多亿美元；在日本，动漫早已与娱乐一起成为国内经济文化的主流，年营业额超过90亿美元，是目前全球产量最大的动漫大国；即便是后起之秀的韩国，其动漫业产值也仅次于美国和日本，生产量占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一……也正是与动漫产业发达国家的差距，为我国的动漫投资提供了广阔的发展空间！ 据经济专家预测：中国动漫产业拥有２００亿元的大市场，其中仅上海、北京、广州三地１３岁至３０岁青少年的动漫消费就达１３亿元之多。动漫产业还具有强大的产业带动效应，通过授权相关衍生产品的开发与销售，带动玩具、文具、儿童服装等制造业以及儿童音像制品、各类儿童出版物等文化产业的发展。据权威机构调查显示，中国目前每年文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品每年的销售额为人民币350亿元，玩具每年的销售额为人民币200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间！动漫产业，是二十一世纪最具发展潜力的朝阳产业。在当今世界经济发展的舞台上，它就像当年的IT产业一样，迅速地成为现今世界又一大经济增长点，令人瞩目！ 令人堪忧的是，长久以来，美国、日本等发达国家占据了中国庞大的动漫消费市场，据统计：在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60 ％，欧美动漫占29％，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11％，明显落后于国外动漫产业的发展步伐！ “振兴中国动漫产业”，已经成为一个中国普通老百姓到国家领导人都十分关注的话题。中国加入WTO，知识产权保护也成为文化产业的崛起重点，最近，国家相关部门也连续出台了一系列相关的文件与政策，鼓励与扶持中国原创动漫产业发展，可以说，中国动漫产业的“春天”已经来临！自去年以来，中央电视台、上海美影厂、湖南三辰等中国三大动漫产业基地，以及全国各地区许多动漫公司都乘着中国动漫产业的政策春风，纷纷浮出水面，并不断迅速地发展壮大起来，振奋精神，欲与外国动漫擂鼓宣战！其中以关键中国有限公司尤为引人注目。 该公司最新推出的原创动画片《宇航鼠》以2006年美国“火星生物重力计划”即MGBP为故事背景，该片共26集，每集22分钟，计划投资3000万，凭借新颖的国际题材、精良的制作技术，横空出世、势在必得，致力打造具有国际水准的国产动画精品。自今年6月份推出后，《宇航鼠》动画片得到了国内业界以及600多家媒体的广泛关注，除了动画片之外，《宇航鼠》还将授权开发图书、音像、玩具、服装、文具、儿童用品等一系列衍生产品，逐步开发主题专卖店、主题游乐园以及电子游戏、电讯商务等相关产业，立足国内市场，参与国际竞争；《宇航鼠》，不仅吸引了国内众多相关产业制造商争相合作，也引起了世界上最大的动漫巨头——美国迪士尼集团（Walt Disney）浓厚的兴趣！ 2004年8月，迪士尼亚太副总裁甄超凡先生，在华特迪士尼（中国）公司BVI经理毛强先生一行的陪同下抵达广州，与关键中国有限公司进行会晤，双方就“中国的动漫消费市场、动画片的题材创新与技术创新、动漫产业价值链的形成、动漫图书的国际发行出版” 等问题，双方进行了广泛友好的交流与探讨，这一次对话，被国内动漫业界誉为“中美两国在动漫产业领域上一次思维的碰撞！” 在这一场超越国界的文化对话中，我们可以清晰地看到中国动漫产业与国际动漫产业发展之间存在的差距，在迪士尼亚太副总裁甄超凡先生与关键中国有限公司总经理郑帅先生的谈笑风生与激烈的思想先锋中，我们也许可以找到“中国动漫产业1000亿利润”背后的答案—— 现将本次对话内容摘录如下： 关键中国有限公司（KEY CHINA LIMITED）总经理郑帅先生，以下称“郑”； 美国迪士尼集团（Walt Di