世联广东东莞骄峰景超次型公关活动效果评估.pptVIP

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2017-04-30 发布于湖北
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世联广东东莞骄峰景超次型公关活动效果评估.ppt

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世联广东东莞骄峰景超次型公关活动效果评估

平台贡献人：曾鸣华、刘敏、何健; 本文仅供客户内部使用，版权归世联地产顾问（中国）有限公司所有，未经世联地产顾问（中国）有限公司书面许可，不得擅自向其它任何机构和个人传阅、引用、复制和发布报告中的部分或全部内容。 ;报告结构;项目面临市场极大难点超大平面的蓄客困境，需要大型活动来制造市场热点;开发商推崇“一招制敌”，执意追加投入将活动1场变4场;报告结构;8天时间内连办4场大型活动，并计划于11.15日开盘;帝峰产品发布会，到场1000人，规模为东莞历史之最;演唱会平均每天到场3000人，电视直播令项目赚足全市眼球;八天时间四场活动营销费用创记录;报告结构;活动前后期日成交数据统计;活动当周和后续上门有明显增加，大型活动对上门量提升效果较好;活动对提升认筹量有较大帮助;淡市中豪宅客户成交心态超冷静，并不因大型活动而提高心理价??，实现成交主要靠价格到位;虽然实现较好销售额，但营销费用相对偏高，如三场演唱会压缩为1场进行是比较合理的选择;报告结构;活动不是万能，性价比才是硬道理/警惕超大型活动影响后续渠道推广预算;THE END