廊坊大家新城2011年终孜结.pptVIP

大家新城2011年终总结 大家新城营销中心 2011年12月15日; 项目工作人员构成： 营销总监： 策划经理： 策划助理： 平面设计： 销售经理： 销售人员：客服主管： 客户专员兼行政： 。 ; ; ; ; ;大家新城所有视觉元素进行重新考虑，目的在于树立起廊坊第一大盘的形象，在这之中，我们尝试了众多的方向。比如渐变或通过色彩的深浅体现的项目立体感等。 在不断的摸索中屛弃原绿色与米黄色视觉元素，改用浅深黄色渐变互搭，项目调性为青春、简约、大气但不失格调。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;营销中心未请专业的装修设计公司操刀，我们所能做的是保持营销中心硬件格调，配合项目主基调进行局部修缮，尽量保持整体美观统一。 但由于整体包装上涉及部门较多，合作单位较多，很难形成统一，建议日后类似工作须由专业人员把关。;楼体亮化与夜景：logo分解元素效果控制不到位，光纤装饰灯毫无效果;灯杆旗：logo渐变喷绘效果不佳，出街物料须小样定稿;吊旗;防撞条：虽不影响正常使用，但颜色偏浅;门牌;展板：未执行;售楼处导视;营销部介入项目后，深入了解项目，并对廊坊进行初步市场考察，在原价值体系上确立客户群构建大家新城独有的价值体系。;;;;;视觉系统未确定之前，营销部沿用原视觉系统设计、制作了纸杯、名片、档案袋、手提袋；摸索中，制作了销售代表胸卡；价值体系构建完毕，视觉系统完善，设计、制作单页、折页、户型图。 待前期制作物料耗尽，统一销售物料视觉。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;由于项目特殊性，前期未进行形象导入及直接进入销售期，且推广从10月底开始，10月后市场较疲软，以价值诉求、销售信息释放为主。 推广渠道为：户外、报纸、网络、活动; 户外覆盖安次区，含路牌、铁路桥三面翻、楼体三面翻，路牌为小户外释放销售信息，三面翻为大户外以形象为主。;路牌;墙体三面翻;铁路桥三面翻; 3个系列报广，客户情感诉求、价值体系演义、形象展示，主投消费广场，另报心释放销售信息。;青春系列1;青春系列2;青春系列3;青春系列4;价值系列1;价值系列2;价值系列3;价值系列4;形象系列1;形象系列2;形象系列4;报心; 针对项目目标客户群体，特选青年群体热衷的网络进行推广，如：团购街、廊坊热线、廊房网;团购街首页横栏广告;线下活动井然有序，加深项目认知度，提升开发商形象，促进项目销售。 婚博会项目展、看房团、新朝阳外展、汽车试驾等。;借用婚博会人气展示项目年轻调性