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上半年中国轮胎行业电商分析报告 来源：中国轮胎商务网??时间：2015-7-30 8:13??编辑：周奕?? ????一、轮胎电商产品分析 ??? 每年6月，电商大战都如约而至。天猫、京东、苏宁易购等电商大鳄通过各种各样的让利活动和“拼价格”、“拼玩法”、“拼金融”、“拼服务”各大举措，全面打造全民购物狂欢节。2015年上半年轮胎电商线上运营整体业绩保持佳绩。根据中国轮胎商务网电商研究中心统计的数据显示，上半年各轮胎品牌的线上销量整体运营业绩处于中上水平。 ????1、最畅销品牌 ??? 2015年上半年，全球著名国际轮胎品牌领导者“米其林”跻身轮胎畅销榜销售冠军宝座，另一国际著名轮胎品牌“邓禄普” 和 “普利司通”保持佳绩，紧随其后，位居二、三。值得关注的是，曾一度崛起的国产品牌“朝阳”轮胎的电商销售连续几个月呈现下降趋势，在2015年上半年轮胎电商畅销品牌中排名退至末位。 阿里系平台2015年上半年最畅销轮胎品牌排行 ????2.1天猫旗舰店最畅销产品前十排行榜 ??? 据数据显示，上半年轮胎大咖“邓禄普”轮胎品牌的“邓禄普轮胎SP T1 185/60R14 82H”以最高销量拔得头筹，荣登“2015年上半年度最畅销单件产品”称号，而“米其林”轮胎旗下的“米其林轮胎 ENERGY XM2韧悦205/55R16 91V”、以及 “邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H汽车轮胎”在上半年排行榜中位居二、三。排名前十的轮胎畅销产品中，“邓禄普”轮胎占据了半壁江山，足见消费者对其品质的信赖。 ????2.2 京东最畅销轮胎产品排行榜 ??? 2015年上半年，京东电商平台轮胎销量排行榜冠军是米其林轮胎205/55R16 浩悦，排名第二位的则是马牌轮胎 205/55R16 CC5，固特异轮胎 195/65R15 NCT5 91V排名第三。作为在轮胎市场纵横多年的国际大品牌，马牌、米其林、固特异以其优良的品质赢得消费者的信赖。国产品牌如朝阳、三角轮胎等，必须不断加强在研发创新方面的投入，提高产品质量，加大品牌推广力度，才能在电商领域与国际品牌一较高下。 ????3、轮胎电商价格分布 ??? 2015年上半年，线上轮胎的销售价格基本维持不变，从150元到1500元不等，而200-500元的轮胎价格区间依旧最受消费者欢迎，相较于之前各个月份变化不大。上半年度轮胎300-400元的成交量突破100000件大关。由此看出，平民化的价格仍然最受消费者的欢迎。 ????4、轮胎品牌热度 ??? 在2015年上半年度淘宝天猫的轮胎热搜榜上，全球知名名牌领导者“米其林”以其良好口碑继续领先其它品牌，将“上半年度搜索热度冠军”称号成功收入囊中。而“邓禄普”轮胎位居第二，其他品牌如“普利司通”、“德国马牌”、“固特异”等国际一线品牌也奋起直追，斩获较多搜索量。 ????二、店铺分析 ????1、轮胎天猫旗舰店信用等级评分 ??? 据电商研究中心统计，目前进驻天猫旗舰店的轮胎品牌增至12家。从现有数据来看，无论是产品描述相符程度，还是商家发货速度和服务态度，各家轮胎品牌旗舰店的分数均维持在中等水平。此外，从消费者的打分和评价方面可以看出，目前商家的描述相符和服务态度的满意度普遍较低，商家仍需在这两方面多下功夫。 ????2、轮胎电商地域分布 ??? 2015年上半年轮胎电商地域格局继续趋向多样化，电商领域“霸主”上海轮胎电商上半年度销量维持41%，广东轮胎线上销量奋力直追，占据“26%”，浙江省近几月销量持续稳居第三位。其他省市如江苏、江西等地电商也发展迅猛，试图在轮胎电商市场“分多一杯羹”，由此可见未来轮胎电商的的区域竞争势必更加激烈。 ????三、运用互联网思维 培养用户新的消费习惯 ??? 自打“互联网+”这个概念横空出世便瞬间引爆了各行各业的朋友圈，所有行业都在迅速推进互联网化的进程，而汽车后市场更是站在了这一波浪潮的风口上。轮胎作为汽车后市场中最为重要的组成部分，自然成为了关注的焦点。2015年上半年，无论是轮胎厂商、代理商还是终端零售商，轮胎行业中所有人都在谈轮胎电商，都在探讨商业模式，都在从静观其变迅速转化成积极探索。进军电子商务已成为轮胎企业的一大选择。随着线上用户的选择范围及总量的增大，渠道商不仅整体的利润会提高，还节省了市场维护费用，实现与用户的无缝连接，使得轮胎消费者享受透明实惠的消费与快捷服务。对轮胎厂家而言，可以降低销售团队和渠道建设成本，并通过产品的个性化定制，实现企业生产从多而全转型到规模化生产，提高生产效率，加快企业的转型升级。 ??? 据电商研究中心草根调研结果显示，网购轮胎的比例大约1.5%。用户在网上搜索轮胎信息的习惯表明，消费者需要一个可靠的网站来搜索车辆和轮胎的信息。目前，米其林似乎刻意保持低调，它没有通