中央电大广告学概论任务作业2答案.docVIP

一、填空题（共?9?道试题，共?15?分。）????得分：12 1.??按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。 2.??按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。 3.??广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 4.??我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 ? 5.??日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。 ?? 6.世界上最早的报纸广告产生于美国。 在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。 ? 7.??媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。 ??8.??广告主??广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。 ?? 9.??广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。 二、多项选择题（共?5?道试题，共?10?分。）????得分：10 1.??任何广告都有一个明确的行为主体，即__ CD_____。  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 广告公司  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 广告媒介  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 广告主  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 广告客户 2.??今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约___C____。  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 2000年  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 1500年  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 1000年  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 800年 3.??促进现代广告业形成与发展的关键因素是____AD______。  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 机器印刷术的广泛应用  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 报纸的产生  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 招牌与幌子的普及  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4.??我国的古代广告最早出现在约____A______。  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 公元前3000年  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 奴隶社会  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 唐宋时期  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 清末 5.??广告市场的构成要素包括___ABCD___等。  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 广告主及其广告费用  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 广告作品  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 广告媒介与消费者  HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 广告代理公司及其劳务 三、名词解释（共?3?道试题，共?15?分。）????得分：15 1.??广告 广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。广告 2.??广告学 广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 3.??广告市场 广告市场是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场