可口可乐饮料系列包装的调查和分析.doc

可口可乐饮料系列包装的分析 一、可口可乐品牌介绍  HYPERLINK /view/5842.htm \t _blank 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州 HYPERLINK /view/60489.htm \t _blank 亚特兰大，是全球最大的饮料公司。可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），它不仅是全球销量排名第一的含有 HYPERLINK /view/8357.htm \t _blank 咖啡因碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌) 在中国知名的可口可乐旗下品牌就有“ HYPERLINK /view/81817.htm \t _blank 酷儿，“ HYPERLINK /view/627783.htm \t _blank 醒目“ HYPERLINK /view/5038.htm \t _blank 雪碧”“ HYPERLINK /view/55869.htm \t _blank 芬达“美汁源等。 二、可口可乐入注中国时间 1927年“可口可乐”在上海及天津设厂生产，稍后更在青岛及广州生产。1933年，在上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的“可口可乐”厂，在1948年，更是美国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。1979年可口可乐重返中国，至今已在中国投资达11亿美元。经过十几年的发展，在中国内地已建有２９家装瓶公司及３５家厂房，形成了辐射全国的生产基地和销售网，年销售额近百亿元。在中国可口可乐在同类产品中又一次高居榜首，一举夺得市场占有率、最佳品牌以及知名度三项桂冠。 包装主题设计理念；  HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%8F%AF%E5%8F%A3%E5%8F%AF%E4%B9%90ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 可口可乐选用的是红色底，在鲜红的底色上印着白色的 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%96%AF%E5%AE%BE%E5%A1%9Ech=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 斯宾塞体 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E8%8D%89%E4%B9%A6ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 草书“Coca-Cola”字样，十分引人注目。，白字在红底的 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E8%A1%AC%E6%89%98ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E9%A3%98%E9%80%B8ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 飘逸之感字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感。充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司的行业特征。 可口可乐的广告词随着每年的主题变化而更新。2011年的主题是“积极乐观 美好生活”。 可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价值。每当可口可乐公司在新品推出或者更换包装时,更是吸引市场及众人的注意,不仅仅为产品本身吸引,还有他们产品的包装设计也是吸引众人眼光的亮点。产品的包装设计为可口可乐产品成功的营销环境提供了足够的保证。 四、碳酸饮料可口可乐产品包装展示 可口可乐的包装 玻璃瓶 可口可乐的玻璃装的变化史 上图中1915年的可口可乐的玻璃瓶为可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)它是由 Earl R. Dean设计的，玻璃瓶装。 包装特点:  HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%8E%BB%E7%92%83%E7%93%B6ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 玻璃瓶设计巧妙，造型美观，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且从外表看上