儿童感冒药 优卡丹品牌规范课件.pptVIP

优卡丹品牌规范;1、优卡丹品牌规范 优卡丹品牌定位 优卡丹品牌个性 优卡丹品牌形象 优卡丹品牌核心价值 优卡丹品牌延展;1-1优卡丹品牌定位;;百时美施贵宝的百服咛，继95年上市后投放了强大的广告支持，以其经典的电视‘火车篇’打开了全国市场。; ;洞察总结;假设从功能上进行细分， 我们能够切分哪块市场蛋糕？;品牌;产品细分方式，已没有出路！ 我们无法切到更好的市场蛋糕， 这不仅是竞争对手限制了我们， 我们本身技术上也无法支撑。;假设从消费者上进行细分， 我们能够切分哪块市场蛋糕？;;药品名称;各品牌在消费者——儿童的定义上比较一致，没有更细致的划分，那么我们怎么进行细分呢？;4-6岁;4-6岁;优卡丹的品牌定位;;从消费者出发，我们发现——幼儿及少儿感冒药这块细分市场，避免了因为产品功能诉求的雷同，同时建立了自己的品牌高度，建立了自己全新的蓝海市场！;1-3优卡丹品牌个性;1-4优卡丹品牌形象;1-5优卡丹品牌核心价值;优卡丹品牌规范总结;