实训3旅游公关活动策划.docVIP

《旅游公共关系》实训报告 2009级旅游管理专业 PAGE  PAGE 2 实训三 旅游公关活动策划 姓名： 班级： 学号： 第X组 一 实验目的 通过实验，了解旅游公关活动策划的步骤和方法，掌握公关活动策划的技巧，并能通过活动策划，突出创意。 二 实验内容 每年的农历五月初五，是我国富有民俗传统文化的节日——端午节，它是中华民族古老的传统节日之一。过端午节，是中国人二千多年来的传统习惯，由于地域广大，民族众多，加上许多故事传说，于是不仅产生了众多相异的节名，而且各地也有着不尽相同的习俗。今年的端午节是6月6日（星期一），2011年，端午节放假调休日期具体安排如下：6月4日—6月6日放假，共3天。端午节一方面是纪念爱国诗人屈原，但在现代生活当中，更重要的是象征着吃粽子、喝黄酒、插蒲子叶等，主要是满足人们“驱邪、消毒、避疫”的心理，另外也是为了庆祝节日的欢乐气氛。 根据端午节（或其他节日）的特点，请策划一个活动，撰写活动方案，以提升某一旅游目的地的知名度和影响力。或者任意选择一个活动主题（如节庆、婚庆等等），策划一个活动来宣传旅游目的地。策划文本要求包括内容： 　1. 旅游目的地现状分析。即在公关策划之前，对旅游目的地现状进行诊断分析，确定旅游目的地的特色和优势，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。 　2. 确定公关活动目标。公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。 　3. 设计活动主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指导作用，主题设计应精练、精彩、精确。公关活动主题的表现方式是多种多样的。它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白。 　4. 分析选择目标公众。公众在哪里？有什么特征？ 　5. 项目活动方案（时间、地点、活动内容、创意设想和点子，具体的计划实施方案等）。 6. 初略的经费预算。 下周二（2011年11月15日）五六节课一班在外102、七八节课二班在外102进行交流汇报。分组按每三到四人一组，自由组合，分好工，共同创作，目的地任选，主题任选，文本打印上交，做到图文并茂，充分发挥想象和创新进行设计，汇报交流要求制作PPT，每组汇报时间10分钟左右。