得《小镇青年》者得天下.docVIP

得“小镇青年”者得天下 2012年，没有宣传、没有炒作的《泰坦尼克号》3D版本在中国的票房超过了美国，连该片出品方福克斯公司的所有人默多克都在推特上对此发表感叹。有分析称，这个好成绩得益于二、三线城市居民。15年前，中国二、三线城市的观众大多没能在电影院里观看该片，如今他们开始进影院 “补课”。作为绝对的“票房生产力”，电影制作方和院线不重视他们都不行。 “天下票仓”移位 二三线成新重地 北京、上海、广州、成都……“天下票仓”这个称号正在从昔日的一线城市向二、三线城市转移。 据《中国电影报》统计，《小时代》在二、三线的表现非常出色。《小时代》上映第二天，上海万达电影城五角场店的总场次为32场，上座率为56%，票房为27万元左右。相比之下，长春、南京、合肥等地万达影城的各项数据都远超上海。长春万达电影城红旗店更是以42场的总场次，83%的上座率以及58万元的票房居于榜首。 同时，博纳国际影院在华东的放映情况也是如此。《小时代》在奉化、合肥等二、三线城市里的单日总票房的比例高达70%~80%。 《小时代》在二、三线城市遇“火”并不是偶然现象。据北京万达影城总经理邢燕透露，在地处中国西北地区的银川，2010年开业的万达影城金凤店至今年票房已经可以达到3000来万元，在全国近百家万达影城中排名第22位。2011年开业的万达影城廊坊店，年票房已经与地处北京的万达影城天通苑店相差无几。 院线跑马圈地 出门就能看电影 二、三线城市票房大有“包抄”一线城市的趋势。博纳影院总经理黄巍将其中的原因归结为影院扩张。 昆明北辰财富中心影城总经理田再兴回忆说：“2006年，昆明只有3家影院，现在已经有近20家，基本上把大的居住区和商圈都覆盖了。” 黄巍认为，电影是现阶段的必备品。也就是说，某个城市现在可能没有电影院，但这并不表示该城市的居民没有看电影的需求。证据就是，在《阿凡达》上映的时候，那些当地没有3D影院的观众，会选择跨城市去看电影。 对于这种现象，各大院线都看到了商机所在，纷纷开始“跑马圈地”。 据《北京商报》的统计，保利院线、万达院线、嘉禾院线、星美院线这四大院线今年在二、三线城市新建的影院数量合计将超过100家。 此举一方面是迫于一线城市影院运营成本压力增加，另外一方面也是押宝二、三线城市未来的高速增长潜力。据艺恩咨询统计，在去年国内新增的3832块银幕中，约有2000多块银幕建在二、三线城市和县级市。 按照这种增速，今年底全国的银幕总数有望突破18000块，明年约为23000块左右，后年或将超过30000块。预计到那时，电影票房将呈现出“爆炸式狂欢”的局面。 生意人会算经 不愁培养新观众 不过，若是观众不买账，银幕终究只是一匹白布。 让各大院线喜上眉梢的是，2012年的城市院线观影人次接近5亿。而在2000年前后，中国每年的观众人次还不足1亿，而从今以后的增速对比前12年，只会快不会慢。 “观众是需要培养的”。博纳影院总经理黄巍称，二、三线城市原来没有电影院，有些地方的人没有观影习惯，需要对其进行“教育”。在黄巍看来，相对于一线城市或者原来电影业就比较发达的城市来说，这个“教育”过程在二、三线城市花得时间会长一些。 院线的账算得好——目前，一线城市的观影人次已经接近饱和，而二、三线市场巨大的潜力还远远没有被挖掘出来。现在中国的城市人口约为7亿，观影人次约5亿，平??每人每年还不到1次；而美国的平均年观影人次为6。 如果有一天中国的年观影人次也能达到6，那将带来多么巨大的收入。 并非高枕无忧 小镇青年说了算 尽管二、三线城市的观众很可爱，但并不意味着他们会永远买电影方的账。 《致青春》发行方负责人之一王晓东表示，大城市的观众比较挑，而二、三线城市的观众可能连配中文字幕的原声电影都看不了。在这些城市里，《一代宗师》卖不过《快乐到家》，《富春山居图》和《小时代》也比较受欢迎。 这种观点让二、三线城市的观众颇不服气——随着“消费教育”的深入，“小镇青年”们的口味终有一天会变得挑剔。 有分析人士认为，新市场扩张和国产电影业增长有望“和谐并进”。然而，这种和谐关系需要建立在国产电影质量稳步提高以及电影市场良性竞争的基础上。 从中国电影市场来看，票房与口碑一致的佳作并不多见。在二、三线城市观众养成了观影习惯之后，“兑水”的电影显然无法把他们留在电影院里。 如今，电影投资方已经意识到观众喜好和需求的重要性了。这也就意味着，二、三线城市“小镇青年”的品位与审美或将决定着下一阶段中国电影的发展方向。