旅游市场营销环敬葱鲁分析与运筹.pptVIP

第二章　旅游市场营销环境分析与运筹;第一节　旅游市场营销环境的含义与特点;一、旅游市场营销环境的界定;旅游市场营销环境;二、旅游市场营销环境的特点;海啸让旅游天堂瞬间失色 　　2004年12月26日，印度洋发生里氏9.0级强烈地震 并引发海啸，灾难波及印度尼西亚、斯里兰卡、泰国、 印度、马尔代夫等国，遇难总人数逼近30万。 　　2005 年 3月，威世国 际为世界旅游机构进行的 一项调查显示，亚太地区 因南亚海啸所蒙受的旅游 损失高达30亿美元。尽管 亚太地区不少度假景点并 未受到海啸破坏，但调查 发现，有 9％ 的国际游客 因害怕而到其他地区度假。;第二节　旅游市场营销宏观环境及其影响;　　政治法律环境是影响旅游企业开展营销活 动的重要因素，包括政治环境、法律环境等， 属于企业不可控因素。 　　（一）政治环境及其影响 　　政治环境包括政局、???府态度等，直接影 响着旅游行业的发展和旅游企业的营销活动。 　　1. 政局——政局稳定是旅游市场营销活动得以正常进行的基本条件。 　　2. 政府态度——政治环境的另一个因素，对旅游企业市场营销有重大影响。;圣城旅游的冲击 　　伯利恒被犹太教和基督教称为“圣城中的圣城”，在 历史遗迹上建的“圣诞大教堂”、“乳石洞”等极其有名。 　　观赏这些景点，人们仿佛走进 了丰厚深邃的历史。2000年，就有 240万人/次游客到以色列，其中大 部分