2013年6月房地产剖求业品牌建设研究.ppt

房地产企业品牌建设研究 集团营销中心 2013年6月;目录;房地产企业品牌概述;房地产企业品牌建设要素;要素一：品牌核心理念;要素二：产品线建设;要素三：客户会组织;要素四：企业品牌传播;小结;目录;万科集团简介;万科品牌发展历程——起步阶段;万科品牌发展历程——调整阶段;2006-至今 万科品牌系统管理阶段大事记 2007年万科全新标志投入使用，并提出“让建筑赞美生命”的全新品牌口号。 2007年提出“服务是万科房地产生命线”这一口号，通过服务质量提升品牌知名度 2008全面推行住宅精装修和住宅产业化，推出全面家居解决方案。 ;万科品牌核心理念;从1992年开始形成 城郊住宅CITY(城市花园)系列：;金色家园系列 深圳万科金色家园、成都万科金色家园、沈阳万科金色家园、南京万科金色家园;万客会研究;1;;;2;3;*;*;万科企业品牌传播;万科品牌媒体传播;2006年系列品牌形象广告：珍视生活本质 ;再名贵的树 也不及记忆中的那一棵;潮流来来去去 生活本质永恒;卸下你心里的围墙 你会发现生活的原味;最温馨的那盏灯 一定在你回家的路上;品味与金钱无关;2007年系列品牌形象广告：让建筑赞美生命 ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;生命给了建筑表情;建筑是生命的成长史;建筑是生命的舞台;万科品牌活动传播;万科品牌活动传播;万科品牌CEO营销;万科品牌支撑体系;万科案例研究小结;招商地产简介;房改期的产品创新;招商地产品牌核心理念;;招商地产产品体系;招商会成立于2000年，成立10多年来，始终以“家在、情在”的品牌理念为指导，通过真情服务营造适合家的社区氛围，目前已形成特色的体验平台。;招商会体验活动;招商地产自2004年确立绿色地产战略以来，始终以此为突破口，连续九年举办“中外绿色地产论坛”，推动绿色建筑理念在国内的传播；坚持举办公益活动，回馈社会，塑造企业的正面形象；系列活动让招商地产的品牌价值不断增长，位列国内地产企业前列。;招商地产品牌传播——企业品牌展示;招商地产作为国内最早从事房地产开发的公司也经历了三个不同的品牌发展阶段，在确定“家在·情在”的品牌理念和绿色地产战略后，企业和品牌发展驶入快车道。 招商地产在品牌建设方面吸收了万科的相关经验，围绕品牌核心理念、产品线、客户会和品牌传播四个关键要素展开，品牌价值持续增长。 招商地产的品牌始终围绕绿色地产的企业发展理念，通过每年举办的绿色地产论坛，将环保建筑理念在业内进行推广，企业品牌价值和声望也与日俱增。;目录;时代地产简介;时代地产品牌建设概况;时代地产上市前品牌策略;时代地产上市前品牌策略;时代地产上市前品牌策略;时代地产 创造生活之美;时代地产上市前传播总结;品牌深化——子品牌构建;品牌深化——子品牌构建;品牌活动;时代地产品牌研究小结;目录;越秀地产品牌案例研究;品牌VI体系重塑;;品牌宣传手册的重新打造;;越秀地产作为老牌地产企业在上市20周年之际启动重新启动品牌规划，首先针对混乱的品牌识别系统进行梳理，建立全新、统一的品牌形象。 在品牌形象建立之后，通过新闻发布会、新浪微博公关活动使品牌形象得以传播，为社会大众所认知。 通过项目公关活动提升项目品牌，为企业品牌发展提供基础。;目录;集团品牌建设现状——品牌理念;集团品牌建设现状——产品线建设;集团品牌建设现状——???户会;集团每年会举办众多的品牌活动，但目前住宅地产和商业地产各自为战，尚未形成合力对集团品牌的提升发挥更大的推动作用。 之后集团品牌传播需以年度为单位制定系统的传播计划，商业地产和住宅地产共同推动集团品牌建设。;集团品牌建设现状小结;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;集团外部资源汇总;集团品牌建设工作思路;集团品牌建设初步计划;THE END THANKS