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广告学基础;第一章 广告概述; 本章学习目标：;引题：广告无处不在。。。;等车时。。。;乘坐公交车时。。。;看电视时。。。;逛商场时。。。;游戏时。。。;公益广告。。。; 广告是什么？ 广告和我们的生活有什么关系，如果没有广告的话，会怎样？ ;第一节 广告的定义、特征和分类;一、什么是广告？;“广告” 拉丁语 adverture 唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。;中古英语时代 advertise “使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意。;17世纪末 英国工业革命兴起 商业活动普及 advertising[??dv??ta?z??] （广告活动）——现代广告逐渐萌生 ; advertisement[?d?v?:tism?nt] 一般指独立的广告作品，尤其是印刷广告。 advertising [??dv??ta?z??] 指完整的广告运动。;铃木保良著《现代广告手册》中称：大约明治5年至明治20年（1872～1887），日本开始流行“广告”这个词。 八卷俊雄认为，日本流行和公认“广告”，约在19世纪80年代后，但却认为源于中国，日语里最初叫“广目”，是从汉语里得到这个词汇的。 ;《康熙字典》和《词源》都没有“广告”一词，以前把广告叫做“告白”。按照汉语字面上的解释，广告一词是“广而告之”，即向广大公众告知某些事物，也可解释为“广泛劝告”的意思。 “广告”一词是外来语,用“广告”一词，最早应见于1907年的《政治官报章程》;2.有关广告概念的演变; 1894年，美国现代广告之父阿尔伯特.拉斯克尔说 ：广告是“印刷形态的推销术”。 1905年，美国广告之父约翰·肯尼迪说 ：“广告是纸上推销术”。 美国小百科全书：“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。”; 影响最大的定义是 美国营销协会定义委员会提出：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息、转变人们对广告商品的态度，诱发消费行为从而让广告主得到利益。”（1948年提出，历经修改。） ; 日本电通公司总裁 吉田秀雄从宏观角度提出：“广告是推销，广告是服务，广告是文化，广告是宜人，广告既是科学，又是艺术。; 1890年前，西方社会：广告是有关商品或服务的新闻。 在此时期，逐渐被认为起到“告知、传播”的作用，目的在于推销商品、劳务，能够博得政治支持，能够推进一种事业手段。 “劝服、诱导”逐渐淡化。;二、广告的要素（七要素）; 即广告主。 广告主的构成——企业、政府、非盈利组织或个人。 比如：奔腾剃须刀 廉政公益 红十字会 ; 即广告主。 广告主的控制主导性。与公关活动、新闻报道等区别所在。 例：恒源祥、脑白金; 即广告主。 广告主的职责性。对消费者作出承诺，保证消费者的合法权益。 反例：高老太降糖贴虚假广告; 即广告主。 广告主的职责性。对消费者作出承诺，保证消费者的合法权益。 反例：高老太降糖贴虚假广告; 广告——借助媒介的辐射和影响力。“一对多”地面向广大公众宣传，强化认识，促进销售。 户外广告、电视、公交广告等; 通过市场调研，对目标群体的数量、心理特征等进行分析后，所确立的相对恰当、合理的广告主题。 揽胜汽车广告 QQ汽车广告 ; 有形的：能看的见，摸得着的产品。 无形的：消费观念、城市形象——相对深刻的传播内容。 例：九寨沟宣传片; 深入了解目标??费群体的心理需求。 在广告制作方面，注重广告创意及艺术化的加工和处理。以免消费者产生抵触。;丰田霸道广告; 一种经济行为，有偿性服务。 ; 真正意义上的广告是由一系列有组织的、综合的、动态的活动组成。 包括：市场调查、广告目标定位、广告创意和表现、媒介的选择和组合及广告效果测评等多个环节。