青岛李沧和谐广场消费者定性项目研讨.pptx

青岛李沧和谐广场消费者定性研究项目报告;此报告为定性研究报告。定性研究旨在了解被访者的观点，态度和意见。 鉴于本报告陈述的是定性研究结果，我们在此声明，此研究结果不具有任何定量研究上的解释及意义。因为它的目的只是对相关的少量消费者进行研究，了解他们的态度和意见。 如果没有特别指出的话，本报告中的研究结果适用于所有与会被访者。;;4;研究背景;研究目的;研究设计及执行;研究设计及执行 – 续;研究设计及执行 – 续;10;总结 – 1;总结 – ２;总结 – 3;总结 – 4;总结 – 5;建议 – 1;建议 – 2;建议 – 3;建议 – 4;20;21;22;23;24;25;26;27;28;29;30;31;根据不同休闲、娱乐方式在现实生活中发生的可能性，他们可被分为独立发生事件和非独立发生事件： 独立发生事件 – 他们往往独立发生，不依附或从属于其他休闲、娱乐活动 非独立发生事件 – 独立发生的可能性较小，通常会穿插发生在其他休闲、娱乐活动的过程中 相比较而言，外出餐饮、游乐游艺、咖啡、甜品和冰激凌等休闲方式更有可能从属于逛街/购物 启示：在综合性购物中心规划时，可将那些与逛街/购物有从属关系的消费类别安置在更接近百货商品的附近，而那些独立可发生的消费类别则可以考虑安置在相对较远，且独立的区域;33;34;35;;吸引顾客光顾、消费的驱动因素;竞争对手经营现状分析－商品（服装）;未来顾客对商品的态度;未来顾客对服装款式的偏好 – 男士服饰;未来顾客对服装款式的偏好 – 女士服饰;竞争对手经营现状分析－商品组合;竞争对手经营现状分析－价格和促销;未来顾客对价格的态度;;未来顾客对服务的态度;竞争对手经营现状分析－环境和布局;未来顾客对环境和布局的态度;竞争对手经营现状分析－配套设计;未来顾客对和谐广场概念的反应;51;受访者背景资料 – G1居民组;受访者背景资料 – G2新李沧人组;受访者背景资料 – 入户深访;55