黑与白策划绵阳佳是艺美庭家居花园整合营销推广方案.pptVIP

;;第 一 部 分;;人均消费性支出1/3集中在家具消费品市场;市 场 潜 力;绵 阳 现 状;周 边 现 状; 绵 阳 家 具 业 现 状;消 费 者 现 状-1;消 费 者 现 状-2;;第 二 部 分;知己知彼，方能百战不殆;市 场 简 述;;;; ;绵阳几个主要的商场在做什么？;小 结-1;小 结-2;;第 三 部 分; ;细 观 佳 艺 美 庭;佳 艺 美 庭 的 特 色;佳艺美庭的地理位置;佳 艺 美 庭 S W O T 分 析;第 四 部 分;;消 费 者 群 体 细 分;我 们 面 临 的 问 题;;;品 牌 构 建;;第 五 部 分;服务与享受、领略与接纳 无谓的低价、无谓的恶意、无谓的…… 真正能做到集购物、休闲为一体的家居广场，在四川甚至全国都屈指可数。 ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;树立独特的品牌形象，增加宣传力度，打造主题家居商场;品 牌 构 建 核 心;体验 将品牌建立在情感沟通的高度，用体验的方式让目标消费群感受其魅力所在。;戰 略;;;升级整合营销;;;攻 略 核 心 要 领： 尖 . 精 . 高 .;P R - 1;P R - 1;舞台;细节内容： 蜜蜂：每个商家2～３名，发放ＤＭ，导引 吉祥物：佳佳与每每现场互动，也可以与其他商家吉祥物同行 区间车队：车队区间展示个商家品牌形象 物流车宣传：语音区间;第 六 部 分;;投放安排： 建议分五个阶段进行宣传，各个阶段重点突出、 循序渐进。 第一阶段：9月29日—9月30日， 为引导期； 第二阶段：11月01日—11月14日，为预热期； 第三阶段：11月25日—11月30日，为渐热期； 第四阶段：12月01日—12月15日，为沸腾期； 第五阶段：1月16日—1月30日， 为延续期。; 广告策略 A、以爆炸形式切入，结合报纸广告，达到“导入”的目的 B、广告投放不须过于密集，让公众有初步的印象即可 C、软文与报纸交叉进行宣传，保持一致性和连贯性 D、整版、2/1版 彩色版面; 硬性： 第一期，9月29日整版，《绵阳晚报》16版 9月29日整版，《绵阳日报》16版 第二期，9月30日半版，《绵阳晚报》16版;;;;; ;;在预先期9月份执行;;;;;;广告策略： A、增加广告力度，让公众对发布信息有个全面的认识 B、组合各媒体进行宣传，发布信息醒目、让人过目不忘 C、扩大影响、提高信息覆盖面 ;1、媒体宣传，加大版面，整合品牌 2、公交车体，公交语音 3、区域电视台等;;;;;;;;广告策略： A、广告的最后阶段，组合最佳媒体进行广告轰炸， 起突破作用 B、利用报社或电视台的新闻报道造势，效果加倍 C、尽力将购物广场的影响力、知名度渲染到极限 ;媒体安排;;;;;;主题营销办法;本次案稿全部完毕谢谢各位及您的宝贵时间