应用联合分析和混合回归模型进行市场细分_王高.pdfVIP

2007 年 11月 数理统计与管理 N ov1, 2007 第 26卷 第 6 期 App lication of Statistics and M anagem en t V ol1 26 No1 6 文章编号: 1002- 1566( 2007) 06- 0941- 10 应用联合分析和混合回归模型进行市场细分 王 高 1 黄劲松 2 赵字君 1 李石磊 1 ( 1. 清华大学经济管理学院, 北京, 100084 2. 北京航空航天大学管理学院, 北京, 100083) 摘要: 联合分析是一种有效地反映消 费者需 求差异 的方法, 所以 被广泛 地应用到 市场细 分的研 究 中。但是, 传统的方法存在着 一定 的不足。 本研究 提出 了一 个残 差分 布假 设不 同的 混合 回归 模 型, 模型估计的效率比较高, 而且 模型系 数也必 较可靠。所 以不失 为一个 比较理 想的市 场细分 分 析工具。本文应用该模型方法对 一个笔记本电脑联合分析案例进行了实证分析。 关键词: 联合分析; 混合回归模型 ; 市场细分; 笔记本电脑 中图分类号: F 22419 文献标识码: A Segm enting theM arket Using Conjoint Analysis andM ixture Regression M odel WANG G ao1, HUANG Jin-song2, ZHAO Z-i jun1, LI Sh-i le i1 ( 1. Schoo l o f Econom ics M anagem ent. T s inghua U niversity, B eijing, 100084, Ch ina; 2. Schoo l o f Econom ics M anagem ent. Be ihang U n ive rsity, Be tjing, 100083, Ch ina) Abstrac t: Conjoint ana ly sis is a m e thod that can effec tive ly reflec t the variation o f consum er needs; hence it is w idely app lied in the research o fm arket segm enta tion. But the traditional me thods of ana ly sis have som e shortcom ings. Th is study proposes a m ix ture reg ression modelw ith a d ifferent assum ption of residua l d istribm ion. Th ism ode l ism ore e ff-i cient in m ode l estim ation and the mode l coeffic ients are re lative ly re liab le as w el.l Therefore, th is mode l can be a comparative ly ideal ana lytic too l fo rma rket segm entation. T his artieie applied th is m ode l to a case of a con j