餐饮品牌整合营销推广策划.pptVIP

某品牌年度推广方案;推广背景;进一步塑造大食代品牌形象。 大食代作为发展了十多年的成熟品牌，需要在此基础上进行品牌形象的进一步维护。 吸引消费者注意，形成品牌联想。 大食代提供各种口味的美食，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提升品牌知名度，从而引起美食与大食代的信息联想。 对开业活动形成充分的宣传。 开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的开业活动之外必须形成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。;企业契机;推广策略;对大食代新闻营销的操作方式： 1、创造品牌事件，进行事件营销，从而制造新闻点。 2、以品牌已有活动（如开业）为传播点，进行新闻宣传。 3、利用社会重大热点事件进行新闻宣传。 4、日常新闻稿件塑造并维护品牌形象。;一、为品牌推广积蓄能量的事件营销;“美食行动”大食代美食搜罗行动操作方式： 在知名网站（如新浪、腾讯等）开展“美食行动”大食代形象代言人评选活动，提供丰厚奖品，吸引广大受众的注意力以及参与进来的兴趣。 在活动中邀请网友上传自己制作美食过程的照片以及最终本人同制作出的美食合影，邀请网友进行投票，最终评选出最具人气的美女美食代言人在开业典礼时公布。 在评选的过程中，邀请媒体进行跟踪采访报道，同时制造各种话题吸引网友进行讨论，造成新一轮的网络传播热潮。;开展美食行动，打造美食文化;二、品牌已有活动的新闻营销;三、社会重大热点事件的新闻营销;4、日常新闻稿件强化传播效果;为保证此次活动目的的达成，必须最终从活动的线下和线上进行立体、全方位的宣传，保证活动效果最大化。 线下活动吸引人气，线上宣传扩大影响;线上线下时间安排表;第一传播阶段;第一传播阶段具体操作;*;第二传播阶段;第三传播阶段;分店开业、大运会造势、美食行动第二季;媒体选择;THANKS！