陆风品牌规划项目说明讲述教程.ppt

Enterprise IG Brand Identity Consultants Jan. 25, 2002;会议议程;项目目标;项目规划之思想基础;品牌是什么 ?;以品牌为核心思考;識別管理系統是;定位 Positioning;識別基本元素;品牌識別;產 品;強化企業形象;識別的內涵;作业流程;流程规划;準備階段;;第一階段 品牌探索;資料收集或調查方式;我们要做的访谈;第二階段 品牌承諾與品牌架構;品牌承諾;遠景 (Vision) 5-10年後，期望達到的市場地位以及發展的規模。 使命 (Mission) 組織存在的價值、對社會及大環境的貢獻應扮演的角色。 經營策略 (Strategy) 強化競爭力之具體做法及組織資源運用計劃 能力所在 (Area of Competence) 專長和營業範圍（長期目標）。 品牌價值 (Brand Value) 對客戶群承諾的消費價值。 期望的企業形象 (Expected Image) 期望在消費者及員工心中形成的認知內容。 ;定位光譜: 從功能導向到使命導向;The spirit of refreshment. Only the original will do. Bringing people together;Hilton 品牌定位与品牌承诺;品牌承诺;传播主题:;品牌架構發展;PG - 多品牌 (separate brands);Nestlé - 背書式品牌 (endorsed brands);BMW - 單一品牌 (one brand);Corporation;第三階段 品牌表現;品牌表現;基本系統設計發展 評估現有識別系統 微調或重新設計主要標誌，整理後提報候選設計方案 挑選最具代表性之應用項目，以電腦彩圖發展模擬示範，以得知每一標誌在應用時之狀況 標誌備選方案需經過法律審查，以確保未來的適用性;基本系統內容;定位 Positioning;識別基本元素;Hilton 希爾頓之視覺語言;SANYO SANYO Sanyo SANYO S A N Y O;基礎設計 ;應用系統發展;名片与事务用品;名片系统;事务用品系统;环境与标识系统;应用系统发展;作业流程;卖点概念例举;連鎖店標準化系統;連鎖店標準化系統;連鎖店標準化系統;識別運用與管理手冊編製;品牌行動;专案项目小组;谢祯忠;徐晓东;金佳骋; 专案进度 ;资料的收集 和整理;江铃陆风品牌委员会配合事项;观念与态度;配合事项;發展品牌識別系統是將必須要做的事多一道品牌化的手續以更事半功倍的建立聲譽;品牌思考 ;策略面;策略面;企業文化面;傳播面;品牌行動發想;品牌行動規劃;品牌行???規劃;發展品牌行動執行計畫;強化企業形象;圖形;一杯咖啡的價值;定義產品和品牌;品牌是;有太多選擇… 但，時間太少了.;企業競爭力;;商業策略;商業策略;品牌是什麼？;品牌形象價值;識別管理系統是;PRODUCT or COMPANY ;人的記憶;品牌識別;產 品;識別的內涵;春兰的标志组合