品牌策划知识点赛练习题-.docVIP

PAGE  2010年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷 第  PAGE 7 页 准考证号：______________________ 姓名：______________ ．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2010年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷(2) 注 意 事 项 1．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。 2．请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 题 号一二三四五总分评分人分 数 3．请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。 一．单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1．品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（ A ）。 A．掌握顾客处理信息的过程与特点 B．掌握品牌营销传播的特点 C．掌握品牌营销传播的类型 D．掌握品牌营销传播的工具 2．顾客在处理信息的过程中，第一个步骤是（C ）。 A．注意 B．理解 C．展示 D．认同 3．以下属于个人接触工具的是（ D ）。 A．公共关系 B．包装 C．商业展示 D．直效营销 4．以下属于体验式接触工具的是（ C ）。 A．公共关系 B．销售促进 C．商业展示 D．客户服务 5．在品牌传播与建立品牌资产的过程中，（ A ）一直是品牌和消费者进行沟通的基本手段。 A．广告 B．包装 C．人员销售 D．商业展示 6．（ D ）媒体成本低。 A．电视 B．网络 C．直邮 D．报纸 7．使用内部广告代理机构的最大优点是（ C ） 。 A．获得发展独特品牌风格的自由 B．确保广告信息的准确性和时效性 C．降低成本 D．具有很强独立性 8．最有感染力的沟通方式是（ B ）。 A．利用信息和论证与消费者进行沟通 B．利用情感与消费者进行沟通 C．利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D．三者的综合运用 9．最理想的沟通方式是（ D ）。 A．利用信息和论证与消费者进行沟通 B．利用情感与消费者进行沟通 C．利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D．三者的综合运用 10．（ B ）是公共关系中进行营销传播活动最重要的领域。 A．公司关系 B．营销公共关系 C．媒体关系 D．雇员关系 11．体验营销的创始人是（ A ） A．伯恩德．H．施密特 B．约瑟夫．派恩 C．詹姆斯．吉尔摩 D．阿尔文．托夫勒 12．体验营销是以（ C ）全面体验为中心的营销思想 A．生产者 B．经营者 C．顾客 D．供应商 13．根据约瑟夫．派恩与詹姆斯．吉尔摩的观点，现在处于（ B ）时代。 A．农业经济 B．体验经济 C．服务经济 D．工业经济 14．（ D ）为体验需要的到来提供了必要条件。 A．居民收入水平和需求层次的提高 B．新技术的发展 C．市场竞争的加剧 D．闲暇时间的增多 15．马斯洛需要层次的最高层次是（ B ）。 A．生理需要 B．自我实现需要 C．安全需要 D．社会需要 16．（ A ）是公司用得最多的传播媒介。 A．广告 B．新闻简报 C．公司年报 D．公司名片 17．以下不属于空间环境媒介的是（ D ）。 A．公司建筑物 B．办公室 C．零售店 D．产品陈列 18．一般来讲，（ C ）是公司创造顾客体验最重要的提供者。 A．产品展示媒介 B．空间环境媒介 C．人员媒介 D．电子媒体与网站媒介 19．（ A ）是指通过体验媒介，诉诸视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉创造顾客体验的营销活动。 A．感觉营销 B．情感营销 C．思考营销 D．行动营销 20．在S—P—C模式中，（ B ）是感觉体验的源泉。 A．让顾客体验过程 B．感官刺激 C．达到赏心悦目结果 D．反馈 21．（ D ）是共有品牌。 A．产品品牌