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百大微博2013年度推广营销计划
百大微博2013年推广营销计划
“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”这个观点在互联网时代得到认同。在过去的一年,微博变成了最热门的词汇,人人都在织“围脖”,尝试这个由媒体带来的魅力。在新的一年里,微博必将成为兵家必争之地,可以预见的是:微博的微营销将成为不少企业的营销重点。谁能探索出适合自身企业的微博营销之路,谁就能在这个“新大陆”上获得丰硕的回报。在2013年,将寻找出一条合适百大的微营销之路,着重在“微博定位”、“内容建设”、“微博推广”、“微博运营”等方面出发,寻找能撬动百万用户“注意力”的支点。
一、
1.平台的选择:新浪微博
2.定位:打造一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。
二、微博名称:潍坊百货大楼股份有限公司
三、微博定位:时尚、真实、快捷
潍坊百大官博微博定位为“时尚、真实、快捷”,基于百大平台,同时结合微博传播的特点和微博达人的行为习惯,用最快的速度传播潍坊百大的企业新闻、产品和文化信息。
四、微博内容建设:
微博的内容建设主要包含发布和交流两部份内容。需做到特色鲜明,发布门槛低、实时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等微博特色,形成良好的营销传播模式。
1.“奇趣秀场”
内容:发布百大最新趣闻、故事。以图文形式与关注人群互动,每小时回复一次微博评论。
2.“乐购天地”
内容:发布百大新品上市预告、最新商品促销信息、商品秒杀、新商户动态、促销活动现场氛围等信息,密切与关注人群互动,每小时回复一次微博评论。
3.“时尚秀场”
内容:发布最新潮流信息,影片、美食、旅游、生活类等信息。
五、推广方案
有了更新内容,就需要更好的对外推广,如果没有跟随者,那么再好的内容也无法得到有效传播。粉丝参与度决定了微博粉丝对品牌的体验程度,同时它还对品牌活动的效果产生直接的影响。
1.首先丰富自己的内容,给足网友关注我们的“理由”。
2.其次发动内部渠道获得一批可控粉丝,再由这些粉丝裂变赚取粉丝。(员工发动这方面,我们一直没有做到位)
3.在拥有一定数量的粉丝和关注度之后,依然坚定的给足网友“理由”,通过策划的不同微博主题活动,与不同诉求的粉丝保持高互动、高活跃,从保证百大微博的“长治久安”。
六、推广活动计划(2013年)
活动时间活动主题活动形式活动内容2013年1月份吉利迎新喜连年
赶年集 到百大有奖转发关注微博送红包
2013年2月份浓情元宵爱满家,滴滴情意百大情砸金蛋2013年3月份芬芳女人节蝶舞半边天有奖转发2013年4月份百大春季购物节 有奖转发2013年5月份爱磬欢乐送 感恩母亲节有奖转发2013年6月份父爱如山 真情永恒有奖转发2013年7月份年中庆有奖转发2013年8月份感恩购物节 相约七夕 爱在百大有奖转发2013年9月份家好月圆中国秋有奖转发2013年10月份疯狂万圣节 搞怪大行动有奖转发2013年11月份2013,你“脱光”了吗?有奖转发2013年12月份圣诞无国界 浪漫不打烊有奖转发
七、微博运营:
1.企业微博的运营是长期的,可以考虑多个??业员工共同维护一个主帐号的形式进行运营。主要是微博内容方面。
2.对于重点推广的内容文章,一定要填写详细的摘要,然后添加文章的短链接地址。
3.专人进行微博维护,即时解决网友疑问,提高顾客满意度。
将百大微博地址做为一个常态宣传信息,在广宣及其他任何形式媒体宣传上附带其信息,达到长期宣传效果。
HYPERLINK /wfbdjt /wfbdjt
二维码方式登陆方便快捷 电脑网页登陆方式
百大新浪微博二维码(可集成文字,图片等信息)
用带有二维码扫描软件的手机扫描一下,即可登陆至百大新浪微博。方便快捷。
百货事业企划部
2013-1-25
马腾之
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