第5届中国大学生公共关系策划大赛.docx

第五届中国大学生公共关系策划大赛 新媒体时代之创意公关 参与方式： 1.参赛选手自行组队参加比赛，每团队人数不超过5人 2.本次大赛一律采取网上报名，报名网址: 第五届中国大学生公共关系策划大赛官方网站，报名截止日期：2015年07月03日 3.报名成功后按照大赛给定的选题进行选择、策划，制作策划案，并通过网络将案子在线提交至组委会，作品提交截止日期：2015年07月17日 决赛方式及安排： 1.2015年09月下旬 赛前辅导、参观交流 2.2015年09月下旬 方案陈述、评委打分、奖项揭晓、颁奖典礼 策划案要求： 1.针对选题要求和范围，参照选题背景、现状和目的需求，有的放矢 2.充分运用各种公共关系策略、技术和工具 3.充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估 4.突出传播，新媒体创新 策划案应涵盖以下内容： a)项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等） b)项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等） c)项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等） d)项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等） e)项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等） 策划案材料提交要求： a)参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、指导老师、院校、提交日期，表格在大赛网站上下载 b)首页：文件目录 c)策划案主体文件：ppt、pps文件，项目展示 d)项目报告：word文件或.pdf文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成，字数3000字以上 e)其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件 f)策划案材料为电子文件，并按照官方网站要求进行在线提交，特殊情况可与组委会协商提交方式 大赛流程： 1.大赛启动：2015年03月25日 2.大赛推广高校巡讲活动：2015年04—06月，覆盖北京、上海、广州、武汉、成都、杭州、海口、南宁等主要城市 ?大赛选题解析 ?专业人才交流 ?业界学界交流 3.报名注册、在线提交参赛作品：2015年03月25日－7月17日 4.参赛作品整理：2015年07月下旬 5.网上初评：2015年08月，第一轮评审，选出入围作品若干名 6.网上第二轮评选：2015年08月，第二轮评审，选出优秀作品若干 7.第三轮评审：2015年09月，全体评审评议会，选出一、二、三等奖作品及总决赛团队 8.总决赛：2015年09月下旬 9.颁奖典礼：2015年09月下旬 评审标准： 1.专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等 2.创意性：方案不要求大而全，集约化、小而精、突出创意和亮点、形式不拘泥常规 3.可操作性：方案在现实中可操作、可执行 4.方案形式与设计：方案本身的表现形式直观、形象、新颖、有逻辑，易沟通、易理解 评审流程： 1.网上初评：由评审委员会指派专人，依据评审标准对网上提交作品进行初步筛选，选出前若干入围作品 2.网上第二轮评选：由评审委员会成员对初评选出的入围作品进行打分，根据分数汇总统计，评出综合指标优秀作品，进入第三轮 3.第三轮评选：组织评审委员会主要成员集中评议，选出参加总决赛的作品 4.决赛：现场方案陈述，回答提问，综合打分，评出大赛金奖、银奖、铜奖以及最佳辅导奖等奖项 选题范围：  HYPERLINK /a/topic/2015/0319/7.html \o 选题A：安利（中国）二十周年庆祝活动整体策划案 \t _blank 选题A：安利（中国）二十周年庆祝活动整体策划案  HYPERLINK /a/topic/2015/0319/8.html \o 选题B：安利针对90后年轻群体传播策划案 \t _blank 选题B：安利针对90后年轻群体传播策划案  HYPERLINK /a/topic/2015/0319/9.html \o 选题C：“从农田到餐桌”——以家乐福在食品安全方面的努力与实践经验为背景，策划一整套推广家 \t _blank 选题C：“从农田到餐桌”——以家乐福在食品安全方面的努力与实践经验为背景，策划一整套推广家  HYPERLINK /a/topic/2015/0324/25.html \o 选题D：针对家乐福在华发展20周年制定公关策划方案 \t _blank 选题D：针对家乐福在华发展20周年制定公关策划方案  HYPERLINK /a/topic/2015/0324/26.html \o 选题E：“JD邀请你”——结合