高等教育自学考试广告学试卷.pdfVIP

上大学，就上中国大学网！ http://www.shangdaxue.cc/ 高等教育自学考试广告学试卷 一、名词解释题（每小题４分，共１２分） １． 广告 ２． 广告经营业 ３． 广告计划 二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干 的括号内。每小题１分，共２０分） １． 广告经济效果指的是广告对（ ）。 ①企业经营的作用 ②消费者的作用 ③社会的影响 ④广告媒体的作用 ２． 相关系数法是广告测定的重要方法，相关系数值φ在０．７以上，说明广告的效果是 （ ）。 ①低效果 ②中等效果 ③高效果 ④较高效果 ３． 国际广告使用的主要媒体是（ ）。 ①报纸 ②杂志 ③广播 ④电视 ４． 中国广告史第三次变革的主要标志是（ ）。 ①招牌广告的出现 ②广播广告和报纸广告的出现 ③电视广告的出现 ④杂志广告的出现 ５． 美国出现的第一家专业广告公司是（ ）。 ①BBDO 广告公司 ②费城广告公司 ③艾尔父子广告公司 ④福特广告公司 上大学，就上中国大学网！ http://www.shangdaxue.cc/ ６． 下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（ ）。 ①广告的法律管理 ②消费者协会的监督与管理 ③广告的行业自律制度 ④广告的行政管理 ７． “假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出××药厂××药”这则广告的欺骗性 在于（ ）。 ①用含混不清的表现使消费者产生错觉 ②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念 ③用广告造成消费者的恐惧心理 ④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄 ８． 我国广告管理机关是（ ）。 ①国务院 ②人大常委会 ③全国政协及各地方政?? ④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关 ９． 用通用符号表达的信息属于（ ）。 ①直接信息 ②符号信号 ③数码信息 ④间接信息 １０．通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（ ）。 ①品质定位 ②形象定位 ③市场定位 ④色彩定位 １１．在视觉广告中，不同构图比例会产生不同的感觉，看上去显得文雅、高尚的构图比例 是（ ）。 ①１∶１．６１８ ②３∶４ ③２∶１ ④２∶２ １２．在广告文案中，注目率最高的是（ ）。 上大学，就上中国大学网！ http://www.shangdaxue.cc/ ①标题 ②正文 ③附文 ④空白处 １３．新产品进行（ ）往往效果最好。 ①说明性广告 ②情感性广告 ③示范性广告 ④印象性广告 １４．人们通常所说的媒体开发主要是指（ ）的开发。 ①报纸广告媒体 ②户外广告媒体 ③杂志广告媒体 ④广播广告媒体 １５．质量参数是衡量广告媒体效果的一个重要指标，当媒体质量参数小于１时，表明该媒 体（ ）。 ①好 ②一般