营销活动和活动营销的区别.docxVIP

营销活动与活动营销的区别： 一：概念区别 活动营销英文Event Marketing所谓的活动营销是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式 活动营销是围绕活动而展开的营销，以活动为载体，使企业获得品牌的提升或是销量的增长。 营销活动是指企业在市场调查的基础上，进行产品定位，然后设计、开发，再通过广告宣传以及合适的销售渠道，把产品传递到销费者手中的一系列活动。 二：营销的方式不同 活动营销除了运用一种常规的媒体传播模式来宣传产品外，更侧重于运用一种公关活动，由常规的媒体活动的被动转变一种主动去让消费群体去接受和认识这种产品，直接与消费者沟通达到营销的目的 营销活动大多通过一种媒介传播模式来达到营销的目的如新闻传播和广告都需要载体(电视、报纸、路牌广告等)实现企业与消费者之间的对接来达到营销的目的，如通过市场营销，网络营销，微信营销，微博营销等特定的营销模式 三：两者的影响时间长短不同 营销活动一般在重大节假日期通过传播平台进行推广产品，过后影响力持续时间较短 活动营销在活动结束后更具有长久的病毒效应，影响力会持久些 四：成本耗费不同 营销活动的成本较小些，如微博平台，微信平台 活动营销基本都是大型活动，成本方面较高些 我觉得活动营销较营销活动的产品传达率更高，消费者可以亲身体验，更能感受该产品的性能等各个方面是否适合自己，达到销售目的，同时能够提高品牌的知名度和企业整体形象，它属于一种新型的营销手段。 活动营销的实例： 创维华帝新农村影院工程：创维和华帝在三四级市场奠定了品牌基础。借两大品牌合作的机会，创维和华帝还进行了营销渠道的创新，开始试行渠道共用 CCTV海尔奥运城市行：2008年，海尔将再走进全国100个城市，让更多市民近距离体验奥林匹克运动，了解奥运，使用奥运大篷车计划宣传奥运，使市民亲身体验奥运的快乐营销活动的实例： 市场营销：海尔的市场扩大带来的市场效应和整体品牌的形象的提升 微博营销：就是借助微博这一平???进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动 诺基亚 n8 发布会微博直播 网络营销：TATA木门网络营销和麦包包