阳光天地店面形象设计导则20150121V1探索.docx

PAGE10/ NUMPAGES10 阳光城集团 商业项目店面形象设计导则   规章制度管理文件发布部门集团商业及酒店管理中心页 数9版本号YGC-SJ-002生效日期2015年1月阳光城集团商业项目店面形象设计导则 前言 为保证阳光城集团阳光天地商业定位、步行街品质和商业文化等整体形象得以提升，让所有进驻阳光天地商户的装修设计符合公司管控要求，以独特的店面及入口设计，结合富有想象力的店内陈设、提升商场及商铺双方的整体形象，满足商户对自身品牌文化的推广和对商业氛围的特殊需求，对商铺店面进行高质量、创新的设计，制定本导则。 本导则适用于所有进驻商场的大小租户，对于部分统装门头，鼓励租户在满足相关条件（消防）的前提下做个性化设计，但事先须得到阳光城商管公司的最终批准。 店面形象的设计要求 店招的LOGO设计要按统一尺寸，与邻铺店招的颜色要有对比度，不得加任何牌匾及装饰物。 内铺店招的LOGO设计要具有突出特点，要明白易懂，造型别致，选用品质优良的材料制作，统一为内打灯设计。 门面、公共区域及广场墙面不得张贴和悬挂任何宣传品和装饰物，要保持广场外形象的完美性。如需张贴腰线，距离地面应当为1100mm，腰线宽度为100mm。 具体可参见以下设计要求： 宽度：根据实际情况确定； 高度：不低于700mm，可适当放宽； 厚度：150mm/180mm； 材质：铝塑板（厚度4mm）、不锈钢板、铜板、铝板钣金成型（厚度1.5mm-2mm）及烤漆玻璃。 门头店招设计中应注意的问题 店招LOGO字 推荐采用独特、富有创新及具想象力的标识设计，且此设计须与整个店面设计融为一体。 标识需三维立体内发光。 各商铺仅允许采用一个标志或标识，也可考虑同时采用不同语言的标识，但应征得商管的审核和同意后方可执行。 如租户有多个店面或单个店面超过10米宽时，可考虑加设标识，但需商管认可。 只可使用租赁合同注明的商铺名称作为商铺的标识，不允许采用任何广告标语、品名或品牌名称等作为商铺标识。 推荐采用立式标识设计，如采用水平式标识设计，则其宽度不得超过店面总宽的50%。 店招LOGO不得使用如下标识形式： 裸露的霓虹灯标识； 连续的水平门楣式标识； 布料、纸、纸板或贴纸等标识； 闪光标识； 平面箱形标识（如”灯箱”）； 边缘未经处理的标识或字体； 带裸露紧固件的标识； 双面胶透明/半透明聚碳酸脂标识； 活动标识； 喷漆标识； 亚克力吸塑灯箱等。 材质符合要求的店招 材质不符合要求的店招 LOGO字不符合要求 LOGO有掉色现象亮度不均匀 LOGO字电线裸露 LOGO字符合要求 要使用高品质树脂LED发光字，材质高档且亮度均匀柔和美观。 灯箱画面的要求 亮度：要求亮度均匀，且宜与橱窗或透过玻璃门、隔墙的亮度协调，避免产生强烈的亮度对比。 位置：无论活动与否，不得超出同轴线最近的柱面或墙面，尽量设计在玻璃隔墙内。 色彩：同色彩设计原则。 画面：以商品画面或模特为主，文字为辅，材料为高清度灯片。 商铺内广告灯箱的内容应为品牌宣传，画面应简洁、高雅、大气，不得出现商品目录、地址电话、菜单、菜品介绍等琐碎和零乱的内容，色彩切忌繁杂。 示例图片： 店招的还原度 结合商户提供的最终版效果图与现场店招进行比对，审核店招整体形象是否与效果图相一致，满足相关条件（消防）的前提下，装修材料颜色是否与效果相一致。 橱窗陈列及照度要求 商户应保证室内设计控制区的照度高于该店面外公共区域的照度（公共区域的照度350LUX）; 租户应保证橱窗内有足够的照度（500 LUX以上，自然色温）; 商户租赁范围内不得只采用单一的荧光灯具，所有灯具不得产生眩目的光线，不得使用裸露的白炽灯或荧光灯。在公共区域看不到安装轨道的前提下，橱窗部分允许使用轨道灯（确需安装裸露的轨道灯，应加以说明并取得我司的书面同意）。一般情况下，光色温以暖色（色温2700K）为宜。 不符合要求 橱窗照度低 符合要求 橱窗照度充足且陈列搭配美观 地面衔接 商户店门入口的铺地应与公共区域同高，不可装设门槛或减速板条，允许使用细金属条； 不得使用陶砖、塑胶地板及塑胶或橡胶踢脚，此类材料仅限于在租户后勤区使用； 地面装修必须平整、光滑，不得出现高于3毫米的坎或超过1：20的坡； 入口地面装饰应富有吸引力，并与整个店面设计及公共区域地面互相结合； 可采用不同的地面材料、颜色、图案及高度加以划分商铺内的空间或区域； 出于安全考虑，所选用的地砖（如有）应经防滑处理； 地面设计需考虑材料的膨胀系数和楼宇之间的伸缩缝。 不符合要求 商铺地面与公区出现较大高度差，且缓冲倾角位于公区 符合要求 商铺地面与公区地面较好的衔接，且未出现较大坡度 店招软装饰 适当