商标管理分析论文.docVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 14 校徽 知识产权（论文） 商标管理分析 学 院： xxxxxxxxxxxxxx学院 专 业： 计算机技术 学 号： 2015xxxxx xxx 姓 名： xxxxxxxxxxx 指 导： xxxxxxxxxxx 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc446692324 1.前言  PAGEREF _Toc446692324 \h 3  HYPERLINK \l _Toc446692325 1.1选题背景  PAGEREF _Toc446692325 \h 3  HYPERLINK \l _Toc446692326 1.2选题意义  PAGEREF _Toc446692326 \h 3  HYPERLINK \l _Toc446692327 1.3提出论点  PAGEREF _Toc446692327 \h 3  HYPERLINK \l _Toc446692328 2．正文  PAGEREF _Toc446692328 \h 4  HYPERLINK \l _Toc446692329 2.1提出问题  PAGEREF _Toc446692329 \h 4  HYPERLINK \l _Toc446692330 2.1.1事件概述  PAGEREF _Toc446692330 \h 4  HYPERLINK \l _Toc446692331 2.2.2品牌起源  PAGEREF _Toc446692331 \h 4  HYPERLINK \l _Toc446692332 2.2.3问题产生  PAGEREF _Toc446692332 \h 4  HYPERLINK \l _Toc446692333 2.2.4事件结果  PAGEREF _Toc446692333 \h 5  HYPERLINK \l _Toc446692334 2.2.5事态影响  PAGEREF _Toc446692334 \h 9  HYPERLINK \l _Toc446692335 2.2.6分析问题  PAGEREF _Toc446692335 \h 10  HYPERLINK \l _Toc446692336 2.2.7解决问题  PAGEREF _Toc446692336 \h 11  HYPERLINK \l _Toc446692337 2.2.8结论  PAGEREF _Toc446692337 \h 12  HYPERLINK \l _Toc446692338 参考文献  PAGEREF _Toc446692338 \h 13  1.前言 1.1选题背景 自从改革开放以来，市场经济在我国展现出蓬勃的生命力，随着市场经济的发展，公司企业的数量急剧增长，同行业和非同行业的竞争不断加剧，而商标作为公司和企业的无形资产，不论是对宣传产品，保护自身企业利益，还是维护消费者合法权益，更好享受高质量的产品起着至关重要的作用。伴随着公司企业的成长，必然出现的问题是公司之间的关于商标的纠纷越来越多。例如王老吉商标之争，七匹狼，采蝶轩等等案例。 1.2选题意义 正确认识事件的起因，结果，分析事件的深层次的原因，正好的给出结论，为商业健康发展保驾护航。 1.3提出论点 商标权在商业活动中至关重要。本文基于《王老吉商标之争案例分析》探讨商标权在商业活动中的价值和地位。 2．正文 2.1提出问题 2.1.1事件概述 价值1080亿的“王老吉”商标合同争议案在历时380多日后最后以广药胜诉告终，鸿道将被停用“王老吉”商标。 事件发展 2.2.2品牌起源 清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦 将解暑之用的药方制成凉茶，称之为王老吉，防病保健。之后，因配方合乎药理，价钱公道，因而远近闻名。王老吉凉茶畅销两广，湖南、湖北、江西、上海等地。后来，王老吉第三代传人于香港设店，又在澳门开设分店，并将王老吉「杭线葫芦」的商标注册，成为第一个注册的华商商标1949年解放后，1956年国家实行工商业社会主义改造， 王老吉凉茶归入国有企业广州羊城药厂，隶属广药集团。 2.2.3问题产生 1995年作为王老吉商标的持有者，广药集团将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝，而广药集团自己则生产绿色利乐包装的王老吉