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集美大学高等教育自学考试（本科） 毕业设计（论文） 题目 服装企业营销策略与品牌创新模式初探 —以ZARA品牌公司为例 专 业： 工商企业管理 学生姓名： 李勤浬 学 号： 指导老师： 刘敏 老师职称： 2016年2月22日 集美大学高等教育自学考试（本科） 毕业设计（论文）任务书 专业：工商企业管理 准考证号：920116379493姓名：李勤浬 一、毕业设计（论文）题目： 服装企业营销策略与品牌创新模式初探—以ZARA品牌公司为例 二、毕业设计（论文）工作规定进行的日期： 2015年01月01 日起至 2015年 3 月 10日止 三、毕业设计（论文）步骤： 1、考生根据我校公布推荐的论文题目，选择论文题目，上报学校自考办，收集相关资料，初步拟定论文大纲。 2、根据成教院网站公布的论文指导教师，联系教师。 3、指导教师审核大纲初稿，进行论文写作指导，下达写作任务。 4、论文初稿撰写。 5、论文初稿交指导老师审阅。 6、根据指导老师要求，修改并最终完成论文。 7、向学校自考办提交毕业论文（三份）。 8、按学校指定时间参加论文答辩。 四、任务书的内容： （一）研究的目的与要求 培养学生严肃认真的科学态度和求实的工作作风，形成正确的世界观，掌握科学的方法论。培养学生综合运用所学基础理论、专业知识、基本技能，发现、分析和解决相关实际问题，以及从事科学研究工作或担负专门技术工作的基本能力；训练和提高学生独立检索中外文资料并运用恰当的能力，提高阅读、翻译本专业外文资料的能力。 （二）论文研究的内容 1、研究背景 2、本研究所用的相关理论知识 3、对ZAWA公司的研究及案例分析 4、结论 （三）主要参考文献 [1]周旭东, 夏蕾. 快速反应在服装营销中的应用[J]. 纺织学报, 2004, 25(4):115-117. [2]张旭, 冯月, 唐保平. 浅析Online To Offline（O2O）模式对服装营销的影响[J]. 科技视界, 2015(30):330-330. [3]张赵扬, 方刚. 基于消费者调研的户外服装营销策略探析[J]. 商场现代化, 2015(13):40-41. [4]于超. 事件营销在服装营销中的运用策略分析与探讨[J]. 现代经济信息, 2015(7). [5]刘文俏, 李兆龙. 基于服装营销原理课程的案例项目情境式训练教学方法[J]. 大众文艺：学术版, 2014(24):220-221. [6]范艺. 影响服装营销的消费者心理因素分析[J]. 丝绸技术, 1999(2):36-38. 指导教师签名： 学生签名： 自考办签名： 年 月 日 年 月 日 年 月 日 服装企业营销策略与品牌创新模式初探 —以ZARA品牌公司为例 [摘要]随着我国的经济发展，我国服装业已经走出了数量发展阶段与品质发展阶段，进入了特色发展阶段。在这个阶段中，市场已经基本饱和，消费者日益成熟，服装企业的生产与发展的关键在于营销策略与品牌创新还有其品牌特色。本文通过查阅资料，运用案例分析法以ZARA公司为例，对ZARA的营销策略及创新的问题及对策进行初探。本文以ZARA公司营销策略与品牌创新模式的成功案例进行阐述分析，文章最后对本文研究工作进行了总结，指出了研究存在的不足，并对未来进一步的研究作出了展望。 【关键词】服装企业；营销策略；品牌创新模式；ZARA 目录  TOC \