【尚美佳】郑州20是12年7月份报纸广告投放分析.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;月媒体监控;综 述 本月是2012年的第7个销售月，共92个项目投放报广285次、合计为271版，作为2012年的第七个月，本月的报广投放量较上月有所减少。 ○投放排名： 本月报广投放排名中，清华大溪地项目共投放18次合计版量24.5版列榜首；其次为清华忆江南共投放17次合计版量17版；第三名是润城项目共投放报广8次合计版量11版。 ○投放媒体：7月份报纸广告共计投放271版，其中大河报投放124版，占总比的46% ；郑州晚报61.5版，占总比的23% ；河南商报45版，占总比的16% ；东方今报40.5版，占总比的15% 。 注：统计中将封面通栏视作0.25版、1/3版视作0.3版、 1/4版视作0.25、1/6版视作0.15版、半版视作0.5版，整版视作1版，跨版和连版实际计算。 ;综 述 ○投放时间： 7月份的投放高峰期为星期四，共计投放报广125.2版，占总比的46%；其次是星期三，共计投放报广77.4版，占总比的29%；再次是星期五共计投放报广46.6版，占总比的17%；星期二投放18.8版占比为7%；星期一投放2版；星期六投放1版；本月周日无报广投放。 ○投放版量： 7月份整版报广投放218次、折合为218版，占总比的81%；半版投放44次、折合为22版，占总比的8% ；跨版投放11次，折合为22版，占总比的8% ；通栏投放10次、折合为3版，占总比1%；连版投放2次、折合为6版，占总比2%； 1/3版、1/6版没有进行投放。 ○投放区域：本月中原区报广投放次数62次、占比22%位列各区域投放榜首；其次为金水区56次占比20% 、郑东新区55次占比19%、二七区投放23次占比8%、荥阳投放20次占比7%；管城区18次、惠济区9次和周边区域42次。 ○物业类型： 7月份住宅共计投放157次，占总比的53%；别墅共计投放53次，占总比的18%；写字楼共计投放54次，占总比的18%；商业共计投放报广30次，占总比的10% ；公寓投放报广2次。 ;说 明 ▲ 月度媒体监控主要选择郑州市4大主流平面媒体——大河报、河南商报、郑州晚报和东方今报进行数据监测和分析。原始资料均来自尚美佳·中国对郑州市场报纸媒体的数据监测系统。 ▲ 本月度媒体监控主要围绕报纸广告投放总量、投放排名、投放媒体、投放时间、投放版面、投放区域、物业类型等7个方面收集相关数据，通过对历月和当月情况进行纵向和横向比较分析，力求全面反映2012年7月郑州市房地产报纸广告投放情况。 ;7月份报广投放版量排名TOP10;7月份报广投放版量排名TOP10; 7月份报纸广告共计投放271版，其中大河报投放124版，占总比的46%；郑州晚报61.5版，占总比的23% ；河南商报45版，占总比的16% ；东方今报40.5版，占总比的15% 。; 7月份的投放高峰期为星期四，共计投放报广125.2版，占总比的46%；其次是星期三，共计投放报广77.4版，占总比的29%；再次是星期五共计投放报广46.6版，占总比的17%；星期二投放18.8版占比为7%；星期一投放2版；星期六投放1版；本月周日无报广投放。; 从上图中可以看出，在郑州地产市场的报广投放中，本月每天的投放总量排名为星期四星期三星期五星期二星期一。 历月对比的数据表明：星期四和星期三是报广投放的高峰期，其投放量远超其他日期的投放，其次是星期五和星期二这两天，投放量也相对较多。星期一的投放量则较少，而星期六和星期日一般没有报广投放。; 7月份整版报广投放218次、折合为218版，占总比的81%；半版投放44次、折合为22版，占总比的8% ；跨版投放11次，折合为22版，占总比的8% ；通栏投放10次、折合为3版，占总比1%；连版投放2次、折合为6版，占总比2%； 1/3版、1/6版没有进行投放。 ; 本月中原区报广投放次数62次、占比22%位列各区域投放榜首；其次为金水区56次占比20% 、郑东新区55次占比19%、二七区投放23次占比8%、荥阳投放20次占比7%；管城区18次、惠济区9次和周边区域42次。; 7月份住宅共计投放157次，占总比的53%（住宅项目报广投放较多的是：康桥金域上郡 建业贰号城邦 海森林 六合幸福门 美景鸿城3期等）；别墅共计投放53次，占总比的18%（项目代表：清华忆江南 迎宾路3号 思念果岭国际社区悦莊等）；写字楼共计投放54次，占总比的18