南宁市铭湖嘉华阶是段性推广案.docVIP

PAGE  南宁铭湖嘉年华阶段性推广案 （06年5月27~6月8号） 引言： 铭湖嘉年华健康会所（下称：铭湖会所）地处民族大道与双拥路交汇处黄金地段，经营面积2万多平米。集商务、休闲、娱乐、餐饮、康体于一体大型康体会所，会所将以高姿态展示特有东南亚风情及其全新的经营理念，为广大消费者打造最赶潮流的、最健康的、最大型的商务、休闲、娱乐、餐饮、康体会所，成为广西区乃至东盟各国全新的“都市、度假生活会所”，并引领城市前卫消费潮流。 一、?????? 推广思路 铭湖会所将于6月8号隆重面市，根据公司近期的公司的工作思想，并结合项目本身在南宁市场将要引起的轰动性和实效性，因此我们建议媒体采取的推广方式是：应着重“全面铺开、重点出击”。“全面铺开”是指在媒体的选择面上要具有多样性，运用全方位宣传渠道制造广告效应和轰动效应，目的是迅速在市场建立认知度；“重点出击”是指在媒体投放上作选择性重点投放，确保宣传力度和宣传效应。 以下是所选择的媒体推广方式： 时间阶段性广告策略宣传要求5月25~30 ? ?全面造势期以软文炒作+平面广告为主要手段，结合其他临时性活动，如：开业前团队培训活动。一、软文炒作： 1、? 项目所制造的市场热点，对会所所在区域（新城区）消费优势及休闲理性分析。 2、密集投放，迅速引起高端消费群体关注。 二、平面广告： 配合软文炒作造势。6月1~8 ? ?全面展示期和全面销售期软文炒作＋平面广告＋开业庆典活动为主要手段，结合影视广告一、软文炒作： 体现项目自身核心竞争力和含金量并提升项目市场高度和市场认知度，与前期炒作题材从“面”到“点的呼应。 二、平面广告：形象＋促销 三、开业庆典活动：展示项目品牌与实力，积聚人气。 四、电视广告：品牌形象塑造。? ? ? ? 二、广告投放计划 1、户外广告牌 路段规格铭湖会所户外广告牌以项目现场广告牌为准。市中心区（民族大道与朝阳路交汇处）待定（拟在项目地及市区投放广告位） 2、影视广告 a、特约《家住绿城》片头5秒标版广告+片头后15秒广告（一次）注：待项目开业前一周内或项目开业当天现场报道。（方案待定） 时段：首播19：35 重播21：20 投放时间：2个月（2006年5月25~7月25日） b、广西交通台（方案待定） 时段：首播12：30 重播17：20 投放时间：一个月（5月28~6月28） 3、DM广告及其他（方案待定） 会所折页、扑克牌、手提袋等。 4、报版：《南国早报》、《榜样》杂志（不定期投放） 三、公关活动 1、公关活动目的 通过一系列前期推广活动，打开市场，提高项目在市场知名度，塑造品牌。推广活动除作为造势手段外，也配合报纸、电视、电台、户外广告等主要媒体的重要补充。结合项目的推广周期，建议举办下列一系列的公关活动，以配合项目前期开业及项目的后续推广，力求为每次公关活动都会带来庞大客流，形成消费局面。 2、公关活动内容 2.1铭湖会所开业庆典活动 活动目的： 通过在项目地（会所前）高调进行开业庆典活动，扩大“铭湖会所”市场认知度，并通过开业初步确立其在南宁市场的地位。 具体操作（见附件） 2.2开业当天辅助公共活动（建议） A、中西餐厅：举行美食嘉年华和私房菜大PK活动。 B、二楼演艺吧：举办会所开业“某名歌星”或“广西某乐队庆典”、“鸡尾酒现场演义”活动。 C、网络吧：举行国际象棋大赛和网上“足球”或“半条命”对垒。 D、五楼（高尔夫球）现场比赛和演示（可在当天活动现场和会所特场进行）。 ? ? ? 铭湖经典健康会所开业庆典活动前庆典仪式活动（见2.1） 一、????????? 时间：年6月８上午9：00 二、????????? 地点：铭湖经典现场 三、????????? 议程：共七项 主持人： 邀请电视台某著名节目主持人 第一项： 鸣炮奏乐 第二项： 公司董事长讲话； 第三项：市市委领导讲话； 第四项：南宁市文化局领导讲话； 第五项：特邀嘉宾讲话； 第六项：剪彩； 第七项：开业庆典； 四、???????? 参加人员： 1、 市委市政府，各局委，（计委、建委、市委领导、市文化局、工商局、土地局、建设局、房管局、人防办、银行行长等）相关领导； 2、 公司领导 3、 公司公司全体人员； 4、 项目管理单位及有关人员； 5、 新闻媒体单位：南国早报 市电视台、广西广播电台、网站等。　　　　 五、?????????? 有关事项： （一） 材料准备 1、???? 主持词 2、铭湖嘉年华董事长讲话稿； 3、市政府领导讲话稿； 4、?????????? 单位领导讲话稿 （二）制发请柬 1、市直机关职能部门领导邀请（请市政府办公室帮助联系邀请） 2、新闻媒体单位的