西安龙湖紫都城项是目广告推广策略方案.ppt

筑就，龙湖 · 紫都城，梦动力;有梦想，才有动力 动力决定销售力;如同—;奥巴马给了美国人一个改变之梦;月球漫步一直是中国人的航天梦;中国，百年奥运圆梦，征服世界;在西安，人人都有一个曲江梦;筑梦——传播龙湖品牌实力; 传播龙湖品牌实力;不为品牌推品牌，一切只为销售！;品牌开发商西安争夺战;重新审视进入西安的龙湖;2008年进入西安一年时间 2009年一城三盘同时发售 在当今楼市低迷，金融危机的情况下， 何尝不是给了市场一个坚挺的信心与龙湖的实力表率。;全新定位西安龙湖形象 3步走;品牌入市，项目销售准备期（时间：3月初-4月中）;战役一：展现龙湖的实力——为紫都城树立向往者 推广主题：2009年西安龙湖“一城三盘· 善待你一生” 传播渠道：广播、户外、短信、候车亭为主要的媒体渠道 《华商报》为辅助媒体传播 释放紫都城即将面市的信息 ;战役二：塑造龙湖专业力——培养紫都城仰慕者 推广主题：“别墅专家打造高层”大型问卷调研活动 传播方式：1、一对一调研，专业调研公司市场拦截填写问卷 2、网络调研：与腾讯QQ或msn合作开展问卷调研 3、大众传播调研：报纸推广调研活动，并刊登问卷 回记问卷表着可获赠半年华商报的订阅和龙湖精美礼品一份 宣传中释放紫都城项目信息;战役三：感知龙湖亲和力 软文形式 推广主题：环保西安·有龙湖 传播方式：西安即将加入由世界基金会发起的“地球一小时”活动，这个活 动，2009年预计全球有1000多个城市参加，同时熄灯一小时。 龙湖·紫都城支持环保在举行不插电的自然音乐会，引起市场关 注，同时对于龙湖·紫都城项目进行全面的客户蓄积。;媒体类别及规格;感知紫都城价值魅力;品牌铺垫，让市场对紫都城充满梦想 紫都城作为龙湖在西安的首个高层住宅 以怎样的魅力吸引并影响客户群呢？ 两方面定位紫都城高层人居梦想;住进曲江一直是许多西安人强烈的置业理想 特别随着唐城墙遗址公园、慈恩寺遗址公园、南湖曲江池遗址公园对公众开放后……2平方公里三个国家4A级景区，曲江优越的生态公园环境让多数人更加目标坚定;纵观曲江楼市风云 ;曲江现在的开发规模； 在以别墅、花园洋房等低密度、稀缺性高端产品为主的市场环境中； 高层住宅也是逐渐布局市场，那么在产品还未面市的市场环境下， 龙湖·紫都城靠什么引起关注？; ;一个13年别墅专家 在别墅地脉上为成就更多人的曲江居住梦想 以打造别墅的用心为一个区域筑建高层品质 以别墅的服务品质提升一个城市人居服务素质 以别墅景观的舍得精神，完美城市居住环境 ……;龙湖紫都城价值唯一性与排他性： 别墅造诣建高层;2、看消费群——满足更提升;无论是高新区的高管、中产精英一族 还是东郊的生意人群 也许他们是即将结婚的年轻夫妻，只为提升生活品位； 也许他们是三口之家，想从小让孩子在人文熏陶中成长 也许他们安享生活的五口之家，想给父母一个安度晚年的自然居所…… 他们一至的曲江梦想都不曾磨灭 他们期盼出现一个能够居住曲江的机会 追求较高的生活品位，呼吸曲江的高贵气息;这个房子是居住观、价值观、人生观与世界观的融合 在曲江这样的环境中他们看得到未来奋斗的目标 看得见未来生活的榜样 也许他们就是未来10年的高端客群 不仅有消费实力，而且是今后更高端产品的消费主流 曲江也许就是他们认定的终身居住区;恰好有紫都城的出现 一个好品牌；一个好地段；一个好产品 代表了他们所有的居住梦想，曲江不再是他们心中的梦想;推广精神 别墅造诣建高层 完成，更多人的曲江梦;备选： 完成，更多人的曲江居住梦想 自此，你与曲江无距离;如何成就梦想？—吸引更多人关注紫都城 1个计划 3大举措;关键词：待见其人，渐领其神;（4月-5月中）1个计划 ——龙湖·紫都城2009“住进曲江计划”;4月中开始 你离曲江有多远？ 与华商报一起举办“论曲江居住圈”;1、之闪亮登场 住进曲江计划，房展会开始正式登记，全城派送紫都城logo礼品 邀请陕西名人—贾平凹担当龙湖·紫都城爱心大使，展会当天凡向灾区希望小学，捐赠5元公益金可有机会取得慰问灾区的机会。 同时购买紫都城，5元抵10000元。;2、之新闻发布会 主题：龙湖地产2009年战略西安新闻发布会暨 龙湖紫都城上市会 邀请龙湖曲江胜景的老业主、龙湖会会员、登记客户参加 同时场外客户凡是收集项目之前报纸，不仅可成为龙湖会员， 更可获赠紫都