技术驱动三大整合,实现高效互联网传播.docVIP

PAGE  PAGE 5 技术驱动三大整合,实现高效互联网传播 　　在过去的几年中，全球的广告网络行业经历了迅猛的发展，大大超过了互联网广告行业的平均水平。根据全球领先的市场调研公司Forrester Research 报告，2007年，美国有44%的互联网广告预算是通过广告网络进行整合性投放, 预计到2013年将有85%的预算用于广告网络。而中国的广告网络行业也紧跟国外市场趋势，将在未来几年有突飞猛进的增长。 　　易传媒作为中国领先的整合数字广告平台，是第一个以广告网络形式进行广告投放的数字广告平台。成立3年来已为800多个客户成功投放3000多个数字营销项目，拥有丰富的广告营销经验。易传媒不断吸取广告主、代理公司、媒体主的实际需求，在三年多的广告运营中总结经验，开发研制出四大平台操作系统，以满足不同方面的广告运营需求： 　　2007年8月，发布中国第一个广告操作系统AdManager，运用智能化的广告网络平台管理系统，将广告推送给最合适的受众。 　　2009年8月，易传媒从AdManager中提取适合媒体使用的模块，并融合众多媒体需求，成功推出AFP（AdManager For Publisher），成为易传媒专为网络媒体设计的智能易用的在线广告管理平台。 　　2010年9月，发布数字广告操作系统（DAS），是中国第一个DSP (Demand Side Platform)平台，DAS帮助代理公司管理项目的规划、执行和报告，实现以人为本的广告投放。 　　2010年9月，发布中国第一个移动互联网广告平台（AFM），易传媒成为国内首家也是最大的横跨互联网及移动的整合平台。 　　以四大广告操作系统为技术引擎，易传媒在浩如烟海、纷繁复杂的互联网应用中，帮助客户找到正确的受众，用最能打动人的方式与之沟通，并且用系统实现数据的分析和积淀，真正做到人群整合、沟通整合、数据整合。 　　 　　人群整合 　　 　　易传媒整合500多家中国最顶尖的优质媒体资源，日均流量约占中国互联网总流量的12.5%。易传媒利用同一技术平台，整合PC和移动互联网投放，月度覆盖中国4.35亿PC互联网网民、2.2亿移动互联网网民，是目前中国覆盖最大的广告网络。 　　媒体之间的重合度一直是互联网营销面临的一大课题，主要门户类媒体的用户重合度为50%，而主要视频类媒体的用户重合度高达62%。作为广告网络，易传媒通过整合媒体资源，将500多家中国顶尖媒体打通成为“同一个媒体”，避免受众由于重复广告投放而对品牌产生疲劳。 　　此外，易传媒拥有行为定向、手机型号定向、内容定向、地域定向、人群构成定向、回头客定向、Look-alike定向、时段定向、关键字定向、系统定向十大定向方式，帮助广告主锁定人群，实现精准营销。尤其是行为定向技术，将中国网民区隔成45类，让广告主无需挑选点位，直接选取人群进行广告投放，当定向人群出现在易传媒500多家合作媒体中的任何一家，都能抓取用户进行广告投放。 　　 　　沟通整合 　　 　　易传媒提供可无限延展的互动广告投放技术，并且结合时下最热门的互联网应用，例如微博、APP、搜索、电子商务、社交网络等，变化出充满想象力的、多姿多彩的广告及互动形式与受众进行有效沟通。 　　广告位注册：在广告位直接填写注册信息，减少用户登录品牌网站注册流程上的流失率。 　　互动游戏：在一个或更多的广告位上，进行互动游戏，提升用户对于品牌的兴趣及关注度。 　　优惠券下载：在广告位下载优惠券，与品牌产品的后台系统对接，实时在广告位上更新优惠券或小样的领取使用门店。 　　趣味问答：直接在广告位进行趣味问答，增强受众与品牌的互动积极性。 　　广告位投票：用户可以在广告位进行为产品活动、热点话题进行投票，加强用户与品牌的互动积极性。 　　实时计数：在广告位上进行倒计时或者实时计数，进一步扩大品牌推广的影响力。 　　此外，易传媒具有完善的与电视同源的衡量体系。易传媒iGRP衡量体系采用与电视GRP衡量体系同源的CSM(央视电视调研)数据，方便广告主整合电视营销以及互联网营销，全面衡量广告投放效果，以便对未来的电视及互联网营销有完善的规划及统筹。 　　 　　数据整合 　　 　　基于和500多家主流媒体以及最有影响力的代理公司、广告客户的深度合作，易传媒不断累积、挖掘各种数据。通过多维度的数据整合，易传媒根据媒体、品牌、人群、创意的不同表现，为广告主、代理公司、媒体主提供全方位的互联网洞察。 　　为品牌累积区隔化人群资产 　　从广告需求端到供应端，易传媒都拥有深刻丰富的洞察工具。通过数据整合，易传媒也开放了一系列的数据分析工具，来帮助广告客户发现问题，并分析投放效果。例如可以将客户每一次投放所触及的受众进行