报业市场迎来新一轮热潮.docVIP

PAGE  PAGE 7 报业市场迎来新一轮热潮 　　最近能够明显感到报业市场在升温，几乎是前脚跟后脚地冒出一批新报新刊，一时间，国内报界风起云涌。事实上，前两年诞生的一批新生代报刊，虽然经过炒作宣传，知名度很高，可是基本上没有一家真正在市场上站住脚，换句话说，都尚未实现赢利。因此，现在这轮报刊热潮虽然红火，但是前景如何，还不容乐观。 　　 　　财经报刊炙手可热 　　 　　最近，北京日报报业集团推出了《北京现代商报》，但是上市之后让业内人士颇为失望，因为无论是质量还是特色，这份号称投资创国内新纪录的报纸，都乏善可陈，就是在京报集团内部各报中，也难属上乘。虽然如此，财经报纸的投资热潮，仍然达到了一个新的高度。此前，一家名为《新财经》的报纸推出了款式很新、内容极水的试刊，本来也是来势汹汹，但不知何故还没正式上台就打了退堂鼓。值得指出的是，这些财经报纸虽然都祭起“财经”的大旗，但是内容大都达不到专业财经的水平。比较起来，学生腔浓重的《21世纪经济报道》与小资味道的《经济观察报》，多少还有点财经感觉。 　　财经新闻不仅要求采编人员有财经专业知识，还要求采编人员对财经领域的主要行业或产业有专门研究。国内能达到这一要求的财经采编人才，实在是少而又少，所以有人说，中国的经济类报纸总数，比称职的财经记者或财经编辑数量还要多，平均一家财经报还摊不上一位称职的（更甭提优秀了）的财经记者或编辑。 　　 　　国际新闻报竞相上市 　　 　　近两年最火的报纸之一无疑是《环球时报》，它的发行奇迹与广告业绩，让同行们无不为之眼热。按照经营业绩，它在人民日报社的地位已经接近于《参考消息》在新华通讯社的地位，成为集团中最主要的经济支柱与利润来源。 　　于是国际新闻报成为热门，南方日报报业集团推出《21世纪环球报道》，与此同时，新华社《参考消息》报社也推出新创的《国际先驱导报》，这样，定位于国际新闻的小报，全国就有了十来家。可以断言，在各家国际新闻报中，南方日报报业集团的这份相对而言前途最不容乐观，因为它作为省报没有驻外记者资源。目前，国内拥有驻外记者队伍的首推新华社，其次是国际台、人民日报、经济日报、光明日报。到现在为止的各种国际新闻报，基本上都有驻外记者，即使是《青年参考》，其主办者《中国青年报》也有几个驻外记者。没有驻外记者，没有与外交部以及国务院新闻办的正式工作关系，要想办一份国际新闻报，真是不可思议。除了网上资源与外报以外，基本上是在做无米之炊。 　　 　　本儿报全线亏损 　　 　　本儿报，也就是采取廉价报纸的策略出版的周刊报型杂志，本儿报发源于北京，《精品购物指南》、《购物导报》曾火爆一时，但是当时的市场背景是各报版面普遍不多，因此，为厚厚的周报提供了生存空间与商业机会。随着各地日报、晚报的大幅扩版，本儿报其实已经失去了安身立命之所，即使是《精品购物指南》也已每况愈下，何况那些仿效者。事实证明，本儿报热是由不熟悉媒介经济规律的外行一哄而起的产物，本身并没有市场生命力。 　　但是，这种本儿报虽然没有取得市场上的成功，却大出了风头，让全国各地的同行艳羡，近两年，河北、湖南乃至甘肃等地纷纷出现了亦步亦趋的本儿报，只是内容、层次更等而次之。最近，四川日报报业集团改掉了创办没两年的《新经济时报》，创办了一份《城市购物导报》；长沙晚报也办了一份《购物参考》；早几年，石家庄日报社办了《精品导报》。本儿报一般都是铜版纸彩印封皮，一律是四开，形式与内容都大同小异，有区别的是广告版。 　　其实这种报纸在国外都不算报纸，也就是不占所谓刊号的，只是广告媒介而已。在国内，本儿报的内容也完全可以在都市报或晚报的专刊周刊内包容，但是不知何故，各地报社都不约而同选择了另起炉灶。 　　可以预言，除非在理念上进行全面革新，本儿报永无赢利的可能。 　　 　　全国性大报寻找广告出路 　　 　　无论是理论上还是在实践中，广告的多少都与报纸的发行区域范围没有直接关系，因为现实中广告收入多的报纸既有全国性的，也有地方性的，关键在于内容定位与营销策略。美国的《华尔街日报》、《今日美国》都是全国性的，还不是同样成为广告大户？中国的《计算机世界》、《中国经营报》，也不限于某一城市发行，同样日进斗金。有鉴于此，全国性大报在经历了几年的广告经营困顿之后，开始大幅调整，首先是从队伍与广告部领导改起，力求找到新的出路。 　　全国性报纸的广告经营有其特点，比如，会展专版专刊在主要的中央大报占有日益重要的地位，重大会议如“两会”期间，成为各大报的广告收入旺季。 　　《人民日报》新近宣布开辟分类广告栏目，这显然也是新举措。只不过，对于《人民日报》这样的发行量巨大的权威大报来说，分类广告似乎并不可取，但是这至少说明了它对广告业务的重视。 　　对于广告业来