提高晚报专刊的亲和力.docVIP

PAGE  PAGE 8 提高晚报专刊的亲和力 　　（一）晚报是大众媒体 　　 　　有人说，中国媒体在世纪之交跨入了真正的“战国时代”，在白热化的竞争交战中，死死生生，合纵连横，绘就了一幅中国新闻事业蓬勃兴旺、波澜壮阔的图景。 　　更有人注意到，这二十年来，全国数千家报纸―――不管是中央和地方省市的机关报，还是形形色色、风格各异的专业报、行业报，以及广播电视和网络等媒体，似有一个不便明言的办报宗旨的“共同宣言”―――大众化、世俗化。于是，国内大大小小的媒体，连机关报也乐意给自己冠以“大众媒体”的称号。 　　这不仅是市场经济发展的需要，也是让新闻实现了“正本清源”，使报纸进一步成为我们党联系人民群众、团结和教育人民群众的武器，更好地发挥党的喉舌作用。 　　80年代崛起于南国广州市的新闻月刊《南风窗》，曾有一句掷地有声的办刊口号：“在党和人民之间架起一座桥梁，为政府和市民建立沟通的渠道”。上情下达，下情上达，政通人和，百业俱兴，这不就是党中央和全国人民的共同心愿吗？这不也是社会主义新闻媒体的崇高职责吗？因此，媒体在坚持党性原则的前提下，追求大众化、世俗化，把读者当作“上帝”，不仅是自身生存发展的需要，更是其政治责任感和社会责任感的高度体现。 　　改革开放初期兴起的中国晚报，便因得此风气之先而绵延昌盛。20年前新民晚报老社长赵超构先生提出的办报口号“飞入寻常百姓家”，至今已成为全国晚报界的一面旗帜，且扬幡召唤着中国的千万家媒体趋之，向之，效之，行之。 　　 　　（二）媒体市场的细分化使晚报专刊至今方兴未艾 　　 　　后工业时代的经济发展是多元的，市场是细分的，人们对商品的追求是个性化的。人们对报纸的需求也从综合性趋向于个性、专门性。从90年代初开始的各种专业性报纸崛起、综合性报纸中专刊的大量涌现、电台电视台各专栏、专题节目的兴旺，即表明了受众需求的个性化倾向。特别是近年来广播电视和网络新闻的迅猛发展，使综合类日报的优势明显下降，网络新闻“现在事现在报”，又能点击全球风云，从而占尽时空优势。如此，便迫使各传统媒体不得不放弃自己的“看家宝”，寻找新的招数。以专门化、个性化为特点、以特定读者群为服务对象的报纸专刊也就应运而“盛”了。 　　报纸是大众的，也是小众的。大众，是说中国的改革开放改变了媒体的“贵族气”，改变了计划经济时代高高在上的办报宗旨；小众，则是指市场经济的细分原则要求报纸办出个性，将读者群分流，分而服务之。 　　从80年代中期我国晚报专刊的大量出现，到90年代中后期中央大报也陆续开办各类子报专刊（如人民日报新办《健康时报》、《假日生活周刊》等，光明日报的《考试》专刊、中国青年报的《社会周刊》、《经济蓝讯》等等）来看，报纸专刊的发展在目前仍处上升时期，方兴未艾。 　　现代社会中，受众对媒体的要求是：不仅想获得全方位的信息，还想通过媒体这一快捷便利的工具获得知识、娱乐消遣以及应付日常生活的方法。对新闻，想要有知情权，不仅要知其然，还要知其所以然；不满足于平面新闻，还想了解新闻的背后和上下左右；希望通过媒体听到权威人士对社会现象和社会事件的分析，甚至自己走进媒体参与讨论……这就为新世纪面临广电和网络媒体挑战的纸质媒体拓展了一条阳关大道，同时，也为专业报和综合报纸的专刊提供了各显身手、各擅胜场的大舞台，让它们专心为分流给自己的读者群“干好活”。 　　那么，在各类专刊中，晚报专刊的角色与功能又是什么呢？一句话，是为城市“大众”中的“小众”服务好。 　　飞入寻常百姓家的晚报，依靠十多年的苦心经营，已经与城市大众之间形成了较“亲和”的关系（晚报至今绝大多数仍为市民自费订阅），这是晚报的一份宝贵财富。但是光靠祖辈留下的财富是要坐吃山空的。如今，晚报与读者之间的亲和力，要依靠晚报人以新的诚意和努力加以营造、维系和发展。这“诚意”很大程度上要依靠晚报专刊为各类读者竭诚服务好。 　　当代中国的晚报作为一张城市大报，应在宣传好党的方针政策的前提下，满足市民（读者）在城市化进程中的各项需要。晚报专刊应为市民达到现代化的生活目标和如何学做现代人，提供方方面面的指导和服务，例如关注和化解市民由城市化带来的困惑困难，引导帮助市民提高生存能力、提升生活质量。晚报专刊的设置可包括三方面的内容：第一，在吃、穿、住、行、娱乐、旅游等市民的基本生活需要上，倡导高质量的生活方式；第二，在安全、健康、知识、教育、就业、理财等方面提高市民的生存能力；第三，满足市民对精神文化与文明的追求。 　　这样的媒体行为是有序的，也是极具亲和力的。 　　 　　（三）晚报专刊应以服务读者为重要办刊宗旨 　　 　　从90年代中期开始，全国各家纸质媒体陆续提出了“服务性”这一理念。这是报纸走向“大众化”、“世俗化”后办报方针的变化。