文化类节目的“逆势而动”.docVIP

PAGE  PAGE 7 文化类节目的“逆势而动” 　　这类节目虽不是短期的风口，却是长期的主流 　　2017年1月3日，《见字如面》总导演关正文收到电视节目评论人、网络自媒体“冷眼看电视”的一封手写公开信。 　　公开信评论了这档书信朗读节目的内容。一期60分钟，由明星演员朗读由节目组选出的私人信件，每封信中间穿插学者的“拆信”解读。“冷眼看电视”说：“制作这样的节目实在需要勇气。” 　　在网友眼中，这样一档主打“纯美”风格的节目，已成为娱乐至死的综艺霸屏时代的一股“清流”。 　　《见字如面》2016年12月29日首播，至截稿时，在腾讯视频和黑龙江卫视已播出六期，全网点击量累计过亿，豆瓣评分9.4分，这个口碑成绩几乎没有任何一档国内综艺能与之匹敌。 　　在关正文的手写回信中，他提到，观众“需要更具智慧的内容，以便得到远???感官娱乐的更大快感”，因此，这类节目虽不是短期的风口，却是长期的主流。 　　无独有偶，2017年2月7日，《中国诗词大会》第二季收官战以市场份额超过第二名30%的绝对优势，拿下了收视冠军。 　　“不光是文化类节目，实际上多样性的节目生态中，有价值有意义有营养的节目还是有极大空间的。”关正文对《?t望东方周刊》说。 　　目标：“每封信都直击人心” 　　1983年，著名戏剧家曹禺已年过七旬，他请人装裱了一封书信，郑重挂于家中客厅。 　　“我不喜欢你解放后的戏。一个也不喜欢。你心不在戏里，你失去伟大的灵通宝玉，你为势位所误！”写信的人是小他14岁的著名画家黄永玉，在信中，他犀利地评论了曹禺的戏剧创作。 　　《见字如面》选择了这封信以及曹禺的回信，由演员张国立和王耀庆分别朗读。 　　“在今天，我们确实已经很难见到艺术家之间这种直率真挚的批评了。”关正文这样概括这封信的现实意义，“今天的批评大多是商业炒作的共谋，就是大家伙儿抬轿子，所有的艺术品都是商品，都和经济利益挂钩。” 　　这一来一往两封信以及张国立与王耀庆的演绎，很快引发了网友的热议。知乎作者罗罔极直言不讳道：“几乎不用修改多少字，这封信我们就可以送给张艺谋，而且毫无违和感。” 　　《见字如面》在筹备期间搜集了上万封书信，最终选定百余封，上达中国最早的家书“黑夫家书”，下至向社会公开征集的当代私人信件。选择的标准是“值得被更多人看见”，目标是“每封信都直击人心”。 　　“最终入选的信件强调了关涉历史的重要性、当事人的重要性和信件内容的有趣性。”关正文说。 　　事实上，除了选择信件需要斟酌，一些文言文写成的书信如何翻译也让制作团队备感压力。 　　文学专业出身的关正文承担了这个工作，他避免了“训诂式”翻译。一个例子是，李白《与韩荆州书》中的“傥急难有用，敢效微躯”，被译为“万一您碰上急事儿、难事儿，有用得着我的地方，我这条小命就是您的”。 　　“我们一直努力考虑的问题是：这些文字是不是活了？写信的人，比如李白、韩愈等，他们的形象是不是鲜活的？”关正文说。 　　关正文透露，他最初想做的是一档读书节目，但最终的落脚点转为书信。 　　原因在于，信件具有天然的真实属性，这意味着它一方面有个人特色，另一方面又更易让观众进入历史情境，形成认知历史与名人的“充满意外感的窗口”。 　　节目播出第三期后在微博话题榜登顶，良好的受众反馈证明，这样的选择是正确的。观众朱敏便这样概括观看的体验：“这是高级的穿越。” 　　“书信这种形式正在消亡，但是书信里承载的文化与文明不应该消亡，应该转到电子媒体和互联网上，而《见字如面》就是在做这个事情。”香港岭南大学中文系教授许子东说。 　　“您说我总是逆势而动，其实哪有那么悲壮？” 　　“我发现您最近的作品总是喜欢逆势而为。”“冷眼看电视”给关正文的公开信中写道。 　　关正文与其团队实力文化的确做了很多“逆势而为”的节目，比如《中国汉字听写大会》《中国成语大会》等。 　　这类节目与《奔跑吧兄弟》相比，不够闹，也没有“流量鲜肉小花”，其“文化类”的标签，某种意义上意味着更高的观看门槛，容易被视作“小众”。 　　?@也就能够解释，为何《见字如面》一开始很难招到广告冠名商。 　　“广告市场的辨认从来都比创新要慢半拍，他们更倾向于投放那种已经有数据支持、经验判断的产品。”关正文说。 　　即使第一季《中国汉字听写大会》拿到了总决赛2.59%的收视率（超过《中国好声音》总决赛2.31%的收视率），以及优质观众数据，广告市场对于文化类节目的辨认仍然相对滞后。 　　《见字如面》有三个联合出品方：实力文化、黑龙江卫视和环球网。三方的资金保证了节目正常制作、播出、上线，也可以保证节目相当程度的宣传。 　　坚持做创新性文化节目这种“逆势而为”的背后，是制作团队对市场独特的判断。 　　在“冷