新世纪城市电视台发展趋势浅析.docVIP

PAGE  PAGE 7 新世纪城市电视台发展趋势浅析 　　城市电视台是介于中央、省和县级电视台之间的一级电视台，是中国“四级办电视”整体结构中的一级电视台（本文特指地市级电视台）。这些诞生于20世纪80年代的城市电视台在发展过程中，曾普遍遇到了经费不足和技术不良的困难，但它们以其良好的社会基础，采取横向联合的方式，渡过了难关。如今，在传统媒体报纸、电台的夹击和新兴的第四媒体―――网络媒体威逼下，面对新世纪，城市电视台的发展趋势又将如何呢？ 　　 　　新世纪需要城市电视台 　　 　　城市电视台有着特殊的地理位置和特殊的传播层面。我国的城市电视台，都是面向本市行政区域开展宣传工作的。各地市级城市从地域面积讲，小者上万平方公里，大者数万平方公里；从人口上看，少则几百万，多则上千万，而目前全国共有600多家城???电视台。城市电视台正是面对这样一个地域辽阔、人口众多的巨大受众群，这一层面在全国的整体结构中占有举足轻重的位置。众多的地市级市离开了这样一个与之相适应、为其服务的电视宣传媒体，是不可思议的。 　　事实上，就从宜宾市电视台这座万里长江第一城的唯一一座经原国家广播电影电视部批准的城市电视台12年来的发展状况和发展趋势来看，城市电视台在新世纪不仅不可缺少，而且应该强化。 　　宜宾市是位于中国西部地区的一个地级市，人口500万。改革开放20多年来，作为市委、市政府和人民群众喉舌的宜宾市电视台为全市两个文明建设作出了积极贡献，它对内增强了全市人民的凝聚力，对外提高了宜宾市的知名度，成为宜宾经济建设和社会发展的助推器，起到了其他媒体不可替代的作用。面向新世纪，宜宾市委、市政府响亮地提出了把宜宾市建设成为长江上游一级中心城市的跨世纪发展目标。要做到这一点，必须进行广泛深入的宣传鼓动，而在所有的宣传媒体中，电视是影响范围最广、传递信息最快、声画并茂、最易被人接受、效果最好的一种。让中国和世界了解宜宾在西部大开发中所具有的独特的区位优势和资源优势，了解宜宾的改革开放政策和基础设施状况，了解宜宾扩大开放招商引资已经具备的良好条件，这一切都离不开电视宣传。宜宾市电视台，这个宣传宜宾的“宠儿”，其作用和影响是其他媒体不可替代的。 　　 　　应以新闻类节目为主 　　 　　处于“第三世界”的城市电视台，因其经济实力和人员素质的差异，始终难以与中央、省级电视台相提并论，一比高下。但如果城市电视台大胆地走出“小而全”办节目的误区，突出媒体的主要功能，集中精力办好新闻类节目，是会有广大受众群的。新闻类节目应该成为城市电视台的主体，应该承担起传播城市各种信息和宣传党的方针、政策的主要渠道和工具。 　　当前，城市电视台的新闻类节目在内容和形式上都表现出很明显的城市化的特点。在内容上，城市电视台的新闻类节目应该更多地关注城市生活，节目内容追求新鲜、广泛、深入、快节奏，带有强烈的现代城市信息和城市特点；其教育、宣传、娱乐的功能和作用也是广大群众不可缺少的。 　　随着我国城市化进程的加快，城市越来越成为一个地方或一个区域的政治、经济、文化、信息中心。城市电视台新闻类节目内容的城市化正是适应了这一过程的发展变化。城市电视台拥有以市民为主体的受众群，这个受众群具有非农产业（即二、三产业）、人口占绝大多数、知识层次高、生活节奏快、结构复杂、外来人口较多等特点。这样的人群对电视新闻类节目提出了鲜、快、广、深的要求，这是必然的。 　　城市化进程的加快，改革开放的深化，促进了城市电视台新闻类节目的发展；城市的地域特性和人文特性赋予城市电视台新闻类节目以城市的特征。许多城市电视台注意到这一至关重要的个性，开办了许多以城市生活和反映城市建设为主要内容的新闻类节目。 　　从宜宾市电视台实践来看，12年来，我们台一直确立了以电视新闻宣传为中心的办台思路，开办了三个新闻类栏目，即《宜宾新闻联播》、《社会聚焦》、《记者访谈》。《宜宾新闻联播》围绕党和国家及市委、市府中心工作，传递重要信息，把握时政大势，着力增强其权威性、政策性和指导性；《社会聚焦》从老百姓的视角，关注宜宾和全国近100个城市的社会生活，反映广大人民群众和基层干部的心声；《记者访谈》作为一个新闻评论性栏目，它的着力点在于关注时政热点，剖析经济和社会现象，透视新闻背景，引导社会舆论，深受广大群众及各级党委和政府部门的喜爱，具有较高的收视率。 　　近几年来，我们台集中了全台主要的宣传人力、物力、财力，全力以赴，提高新闻类节目的质量，提高新闻类节目的收视率。在人力上，全台从事宣传工作的50多人中便有30多人从事新闻宣传工作，而且全部人员都分别具有高中初级职称；设备上全台20多套前、后期“帕塔”和非线性设备有三分之二投放到了新闻类节目的采访与制作中，并配备了专门采制新闻类节目的汽车三辆