新闻圈“生态失衡”？.docVIP

PAGE  PAGE 9 新闻圈“生态失衡”？ 　　从1993年美国克林顿政府提出建设信息高速公路以来，全世界包括中国在内的新闻学者就开始充满好奇和困惑地预测网络媒体各种前景了。如今，各类中文网站的广告已经包围了我们的日常生活，“．com”的传奇令普通人耳熟能详，让专家惊叹不已。这些网站天生与美国的网络有着千丝万缕的联系，而又几乎不约而同将新闻作为主要内容，让人感受到了“第四媒体”的巨大影响力。 　　那么远在大洋彼岸的美国，这个互联网的“始作俑者”，他们的网络媒体到底是什么样的一种情况？众多传统的新闻媒体都想知道这个答案。今年6月中旬，人民日报网络版和亿唐网络信息公司联合全国10家传媒的记者前往美国，对美国的网络产业进行全方位的采访。我也有幸参加了这次对美国网络媒体的“管中窥豹”。 　　 　　网络在美国高度普及 　　 　　要谈到网络媒体，就不得不先介绍网络在美国的普及程度。根据权威的统计数据，大约有6000万美国人已经上网，这个庞大的数字令人咋舌。更为可观的是，与网络相配套的各种软硬件也十分完善。比如，美国的网络信用体系建设得非常好，在网上购物十分方便安全。对电子商务业务雄心勃勃的Altavista公司总裁Rod Schrock介绍，30％的美国人经常在网上购物，这个市场非常巨大。 　　越来越多原来对电脑避之不及的普通人也开始“迷”上网络了。我们在美国遇到一名叫克莉斯蒂的记者，她的例子十分有代表性。她自己在1992年上网；她的母亲在两年前也开始在网络上看新闻；而在去年，她78岁的老祖母居然也学着发电子邮件了。网络深入美国人生活可见一斑。鼎鼎有名的美国在线（AOL）以做ISP业务为主，它主要的服务对象就是不大懂电脑的普通老百姓，而且收费十分便宜，即使宽带上网也只要每个月20美元左右。宽带上网的确很棒，excite@home网络公司为我们做了演示：电脑不需下载任何内容就能即时播放电视点播，而且播出的画面连贯、影像清晰。据说已经有300多万美国人用上了宽带上网，这让习惯用modem上网的中国记者羡慕不已。 　　在美国的网络公司采访时，出于记者的职业偏好，每次我都会问一些从业人员：你们每天是从哪里获取新闻的？他们的第一回答肯定是网络，有的人甚至不看电视或者报纸。这样的抽样虽不很科学，但也能说明一些问题。 　　 　　传统媒体全力抢夺网络媒体的份额 　　 　　美国的网络公司一般都有自己的定位，或者称之为商业模式，有搞B2C的，有搞B2B的，有做网络搜索的，还做联网游戏的等等。主攻新闻内容的网络媒体是网络公司大军中的一员。 　　不出人们意料的是，有影响的比较大的新闻网站很多是从传统媒体过来的。如NBC的网站、CNN网络版、ABC的网络新闻、今日美国报（USAToday）网络版、纽约时报（New York Times）网络版等等。这就像当年电视出现时，一些报业集团的大亨纷纷涉足电视业一样，如今的传统媒体也想在网络时代做一回赶潮儿。不过从我们采访的这些网络媒介来看，它们也处在刚起步的阶段，很多东西正在摸索。 　　 　　简单介绍几家媒体的网络版： 　　 　　今日美国报网络版成立于1995年，3年前网络版的工作人员还不知道它能否生存下去，但现在它已经能依靠广告赚钱了。它的总编辑ChetCzarniak称，网络版已经有了85万的订户。网络版有130名员工，包括编辑、技术和广告人员，基本没有自己的记者。网络版信息大多数来自自己报纸和本集团（甘尼特报业集团）内报纸，另外还向其他通讯社购买一些信息。网络版有一个多媒体部门，可以制作视听新闻。 　　纽约时报网络版的情况差不多，它有40多名专职编辑，但没有一个记者，网络编辑的任务是“put story on the web，don＇t do original writing＂（将文章置于网络，但不从事原创）。网络版的主要新闻内容也来自报纸。为了全力发展这个新兴媒介，纽约时报已经决定将纽约时报网络版分离出去，让它独立成为“纽约时报数码”（New York Times Digital）公司，并准备上市。 　　商业周刊（Business Week）也有自己的网络版，上面除了印刷杂志上的内容外，还有更多的其他内容，有部分内容阅读是收费的。它的主要目的是为了达到印刷杂志不能达到的全球的用户。商业周刊网络版总共有40多名编辑，23名记者，还有的做技术、广告等方面的工作。 　　这些从传统媒介转化过来的网络媒介有一些共同的特色：新闻量要比原来大得多，而且更新速度非常快，每天几乎是不间断地将最新的新闻内容加入，以致于商业周刊网络版的副总编称之为“信息黑洞”。这些由传统媒体转过来的网络媒体还非常注重自己网下的“品牌”，尽量保持与原来媒体报道风格的统一，以此来吸引受众。今日美国