大型会展中的活动策划模式研究·论文.doc

PAGE  PAGE 27 大型会展中的活动 策划模式研究 学院：影视艺术技术学院 专业：广告学 学生姓名：XXX 学号：XXXXXXX 指导老师：XXX 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u   HYPERLINK \l _Toc106565951 大型会展中的活动策划模式研究  PAGEREF _Toc106565951 \h 3  HYPERLINK \l _Toc106565952 摘要  PAGEREF _Toc106565952 \h 3  HYPERLINK \l _Toc106565953 ABSTRACT  PAGEREF _Toc106565953 \h 4  HYPERLINK \l _Toc106565954 绪论  PAGEREF _Toc106565954 \h 5  HYPERLINK \l _Toc106565955 一．大型会展活动现状  PAGEREF _Toc106565955 \h 5  HYPERLINK \l _Toc106565956 （一）会展整体现状  PAGEREF _Toc106565956 \h 5  HYPERLINK \l _Toc106565957 （二）相关活动的分类及现状  PAGEREF _Toc106565957 \h 5  HYPERLINK \l _Toc106565958 二．大型会展活动策划的特点、内容和步骤  PAGEREF _Toc106565958 \h 6  HYPERLINK \l _Toc106565959 （一）大型会展中活动的定义与特点  PAGEREF _Toc106565959 \h 6  HYPERLINK \l _Toc106565960 （二）活动策划的定义与特点  PAGEREF _Toc106565960 \h 7  HYPERLINK \l _Toc106565961 （三）活动策划的内容与步骤  PAGEREF _Toc106565961 \h 8  HYPERLINK \l _Toc106565962 三．活动策划模式分析  PAGEREF _Toc106565962 \h 9  HYPERLINK \l _Toc106565963 （一）以传播为主导的会展活动策划研究  PAGEREF _Toc106565963 \h 9  HYPERLINK \l _Toc106565964 1. 传播主导型活动策划步骤  PAGEREF _Toc106565964 \h 10  HYPERLINK \l _Toc106565965 2. 传播主导型活动策划侧重点  PAGEREF _Toc106565965 \h 10  HYPERLINK \l _Toc106565966 （二）以营销为主导的会展活动策划研究  PAGEREF _Toc106565966 \h 12  HYPERLINK \l _Toc106565967 1.营销主导型活动的策划步骤  PAGEREF _Toc106565967 \h 13  HYPERLINK \l _Toc106565968 2.营销主导型活动策划侧重点  PAGEREF _Toc106565968 \h 13  HYPERLINK \l _Toc106565969 （三）混合型会展活动策划研究  PAGEREF _Toc106565969 \h 15  HYPERLINK \l _Toc106565970 1.综合型活动的策划步骤  PAGEREF _Toc106565970 \h 15  HYPERLINK \l _Toc106565971 2.综合主导型活动策划侧重点  PAGEREF _Toc106565971 \h 16  HYPERLINK \l _Toc106565972 四．会展活动策划模式的发展趋势分析  PAGEREF _Toc106565972 \h 17  HYPERLINK \l _Toc106565973 （一）大型会展中展位活动的整体策划趋势  PAGEREF _Toc106565973 \h 17  HYPERLINK \l _Toc106565974 （二）活动形式选择研究及发展趋势  PAGEREF _Toc106565974 \h 21  HYPERLINK \l _Toc106565975 （三）会展中活动策划发展趋势