风火广告武汉金地四新项目推广执行方案.ppt

欢迎进入营销的2.0时代;;;本案的目标是： 将武汉带入地产的营销2.0时代， 以本项目为客户创造更多惊喜， 从而缔造传奇》》;[从独舞到独领风骚];基础传播系统 （核心传播概念、定位、案名、LOGO） 阶段广告执行与应用 （构建武汉前所未有的推广传播体系） 金地品牌传播策略及建议;PART-1 基础传播系统;营销的三种境界：;暗合本案价值的三种转化：;本案要持续领先、开创先例， 势必需要 跳出产品的竞争， 超越文化的竞争， 以品位决胜负，定格局》》;统一的营销传播概念;;武汉三环线内品质标杆;案 名 我们需要给人们什么样的联想？;坐贡多拉沿着太子溪往南， 远远望到岸上那些红屋顶时， 顿然感到身置异域。;只是，或许因为曾数次游历过欧洲， 眼前的这一切， 似乎远不是欧洲风情的精髓。;贡多拉驶过波波里花街的时候， 岸上飘来露天咖啡馆的香味， 那是地道的Espresso. 这味道，亦有了贵族般的优雅气质。;当然，当夜晚华灯初上， 小酒吧的阁楼里漫溢Chianti的香味时， 这样浓郁的格调， 不止在眼里，还在心里。;; 帝沃里 Tivoli;还有一些备选：金地·威尼拉根：威尼斯全称Venice and its Lagoon缩略而成VeniLagoon。四新区将被打造成东方威尼斯，而金地将以22年大成之作——58万平米水岸高端生活，代言这个“东方威尼斯”，代言这个区域。金地·汤诺蜜娜：taormina 西西里海边的一个小镇，鲜花盛放，海风吹来，闲适而安静。 金地·柯纳斯：CLASS的音译，亦取其经典、上层、名流之意，是阅尽峰层者不彰自显的优雅沉淀，更是金地历经22年岁月磨砺的品牌沉淀。由此开始，金地将引领武汉高端生活方式的纯粹版本，奢华瞬息万变，只有纯粹和经典永存。金地·佛朗西缇：FLOWER CITY——花城金地·金黄水岸：金地，金灿灿的，阳光的，水岸生活金地·威特兰帕:wetland park——湿地公园之意金地·花千城：繁花似锦，四季绚烂，千花之域金地·新邦：代言四新区，又取兴邦之意，金地每到一个地方，都将开启新的疆域;为什么一再提到意大利精神？这不仅是项目的建筑概念，也是传播的核心说法。;沉醉一生的优雅;备选广告语：;基础视觉;PART-2 阶段广告执行与应用;一个传播核心 三个要素配合(现场、媒体、公关) 一以贯之的应用传播体系;公关;总体节奏布署 ?;活动主题及阶段划分》》;1、起势期推广工作重点》》;;;巡展启动;时间：8月15日开始，一直持续到11月现场开放。 巡展形式上，邀请12位意大利建筑设计师参与巡展启动仪式，以“意大利建筑与生活”的主题进行生活与建筑的探讨。 巡展配合上，联动意大利著名的国际奢侈品牌商家从衣、食、住、行各方面结合 “贡多拉”美学元素进行展示。;亮点 1：12位大师级意大利建筑设计师，建立项目高端形象和口碑;亮点 2：意大利知名品牌汇聚，点亮全城目光;;媒体配合;西方人的意境，东方人的梦 6个世纪前， 意大利文艺复兴所唤醒的人文理想， 在东方，还是一个梦。 今天， 智慧和识见者远赴重洋， 于水岸、浓荫、斜顶下， 为武汉，带来纯正的意大利人本主义关怀。;沉醉一生的优雅 荣耀、权望、名利都将成为过去， 是什么，为您守驻内心的永恒？ 当您坐在露天咖啡馆，听着从水岸飘来的琴声时， 就会明白， 这里的优雅，不会稍纵即逝。;还有什么，您没见过？ 是的， 从亚平宁半岛到比弗利山， 从文明古国到繁华国都， 阅遍世界的您， 是否真正了悟生活的真意？ 不问财富，也不是指阅历的厚度， 而是，那可以传世的生活判别。;2、形象期：推广工作重点》》; 产品发布会;;但如果我们的发布会不在是古板的项目介绍， 而是一个时尚名流的大Party，会不会更有吸引力？ 不仅让意大利建筑大师和驻华大使为项目加分， 也让年底答谢会特邀表演嘉宾为项目占台。 一次“意大利文化交流晚宴”就让市场充分的感受这个 纯正感、风情化、国际感的高端大盘。;媒体配合;此外，配合产品发布会，启动斓菲溪岸外展点》》;外展点应该选取这样的老洋房或意大利咖啡馆;内部氛围营造，邀请登喜路之家的设计总监打造情景感，重点不是强调其形式感，而是一种特别的优雅的生活方式》》;法国人，现居上海，dunhill公关与形象总监，2000年11月起兼任英国著名精英会的形象顾问，还曾担任过Berlutti Shoes（LVMH集团）伦敦大使和伦敦新Royal Exchange大使；2004年5月被英国顶级时尚刊物《GQ》评为全英伦最有品位的时尚绅士（排名28）。热爱艺术鉴赏和收藏，包括名贵汽车、古董表等。;如果可以， 真希望能对“地中海的时光”按分秒估价 哪怕，是一杯咖啡的午后、一朵花开的瞬间， 都注入了我们对地中海生活更